2003广州分公司背投推广方案_(NXPowerLite).pptVIP

2003年广州背投推广方案 目录 活动背景 活动目的 活动主题 活动内容 背投专项管理制度及考核办法 活动背景 活动目的 活动主题 活动内容 活动内容 促销产品及价格 活动地点（出样卖场）—广州 活动地点（出样卖场）—东莞 活动地点（出样卖场）—东莞 活动地点（出样卖场）—佛山 活动地点（出样卖场）—珠海 活动地点（出样卖场）—肇庆 活动地点（出样卖场）—海口 活动地点（出样卖场）—茂名 活动地点（出样卖场）—湛江 活动地点（出样卖场）—韶关 活动进度安排 产品的陈列 选择陈列标准：按大小规格、按型号系列、按新旧机型、按利润分布、按主推主销等标准，形式服务于目的。切勿片面讲究整齐划一。片区业务应主动给予经销商机型陈列建议图。 突出产品亮点：对于技术含量高、造型新颖美观、性价比高、最新上市等产品力强的型号。应特别包装推介。 促销品的陈列 售点布置 演示效果 常用信号源： DVD\TV\HDTV、网络等，其中DVD最常用，因此演示碟的选择至关重要，可选择高质量的DVD流行大片（D9碟）作为专用演示碟的补充。对于高档产品的演示，应尽可能使用HDTV、网络信号，以此突出亮点强烈吸引消费。（11月底总部会有部分信号源下发使用） 音响效果：应选择旋律优美、节奏感较强的音乐，音量适中，激起现场消费者兴奋度。音响效果对于售点氛围的烘托至关重要，必要时可暗设音箱增强效果。可配置专用碟机演示音乐效果。切勿将音量开得过大，吵跑顾客。 现场音频、视频的演示效果应最大化地表现出产品品质的卓越 产品上物料 标准售点图 售点物料标准模板 色标：红色——M：100 Y：100 蓝色——C：100 M：80 黄色——Y：100 黑色——K：100 售点物料标准图样—X架、立牌、空白海报 售点物料标准图样—台牌、横幅 售点物料标准图样—竖牌、水牌、吊旗、角贴、静电贴 展台上物料 进入售点的通道物料 推广及促销 活动执行跟踪表 背投专项人员职责及考核办法 背投专项负责人名单 背投专项人员职责 考核办法 谢谢大家！ 吊旗、活动主题条幅 X 展 架 地贴 地贴 POP 资 料 架 TV TV TV TV 立牌 海报 荣誉牌 礼品台 X 展 架 TV 活动主题条幅 吊 旗 海 报 海 报 指 示 牌 引 导 地 帖 大门入口 吊旗 海 报 条 幅 海 报 条 幅 电梯 指 示 牌 引 导 地 帖 吊旗 指 示 牌 场内过道 此次推广主要以现场讲解和买赠促销两种方式进行 现场讲解—在周末和节假日有专人在现场专对背投产品进行专业演示和讲解 买赠的礼品由各经营部自行选购 讲解的人员由经营部选派，分公司进行专业培训 广州TCL电器销售有限公司市场部 随着科技的发展，在电视产业中高科技产品层出不穷，各厂家也纷纷在高端产品上大显身手。目前，背投在价位上属于高端产品中的低价产品，能够为更多的消费者所接受。 从我们自身来说，总部今年的各项政策都较明显的倾斜于高端，背投的产品线是相对较长的，技术方面也较稳定，加之TCL—汤姆逊公司的成立，更是为我们带来了良好的宣传契机（汤姆逊有“背投之父”之称）。这次我们与总部“泰山计划”的“贺TCL—汤姆逊强强联手——TCL数字窗全线送礼”促销活动同时出台，争取销售业绩全线提升。 通过对内的推广，加强内部全员销售高端的观念，提高销售能力，形成销售高端的习惯；对外通过低端促销和高端宣传，提升我品牌形象和消费者对我背投产品的认知度，实现月销售翻番，带动高端的整体销售，为明年的销售增长打好基础。 TCL—汤姆逊强强联手 ——TCL王牌携手世界背投之父打造85HZ中国背投新标准 促销产品及价格 出样卖场及机型 活动进度安排 售点布置 推广及促销 注：此次分公司仅规定HID435和HID522B.r的零售价，并且经营部出货价必须在结算价三个点以上！其余机型经营部根据自身情况进行产品线规划。 售点布置 售点布置 促销品的陈列 设立礼品台、礼品架，集中陈列展示，要求醒目精美，吸引视线。切勿求省事只挂海报不陈列礼品、礼品在销售成交后才被消费者知道和领取。 展台摆放 ?? 背投摆放高度必须保证与人眼平视，43寸展台高度要求为45公分，52寸展台高度要求为25公分 注意事项指引 常用物料使用规范 贴于产品展示区入口处，增加视觉冲击力 立牌 放置于电视机左上角，渲染现场气氛 角牌 贴于电视机屏幕右下角 静电贴 摆放于电视机右下角，功能介绍 水牌 摆放电视机两侧。可渲染现场气氛 竖牌 摆放于电视机机顶。可渲染现场气氛