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* 第四章 标志的设计形式 本章主要内容 一、运用表象手法的设计形式 二、运用象征手法的设计形式 三、运用文字表现的设计形式 1、汉字 2、字母 3、数字 一、运用表象手法的 设计形式 采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象， 直述行业特质的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。 例：图书馆、运动会、银行 国际水协第5届世界水大会入围设计 （表象手法与象征手法运用） 第２９届世界滑水锦标赛会徽设计（表象手法运用） 星海之声万众歌会标志（表象手法运用） 二、运用象征手法的设计形式 采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文 字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。 例：环保、医院、学校 传统图形以及约定俗成的象征意义 2005北京公益电影节采用设计 （象征手法和文字表现手法运用） 东北亚博览会会徽入围设计 （象征手法运用） 天津市无偿献血标志设计 （象征手法运用） 钟山风景名胜区标志（象征手法和汉字运用） 司法部人民调解标志 （象征手法运用） 诸暨旅游形象设计（以字母缩写和象征手法综合使用） 三、用文字表现的设计形式 文字表现是以标志形象与字体组合成一个整体。标志是一种视觉图形，但文字标志同时具有语言特征和语音形式。文字是一种约定性的记号，它具有视觉性。 （－）汉字标志图形 （二）字母标志图形（三）数字标志图形 （1）汉字标志图形 汉字造字原则上从表形、表意到形声。因此单个汉字的信息量、意义的丰富性和明确性方面显然超过了表音的拉丁字母。 汉字作为标志的基本造型，常常是我们探索标志设计民族化的途径之一。 辽宁省农业科学院院徽（以汉字和象征手法综合使用） 湖南省艺术家协会标志 （以汉字和象征手法综合使用） 首届国际传统武术节标志 （以汉字和象征手法综合使用） 江南大学科技产业集团标志 （以汉字和象征手法综合使用） 标 志 含 义 1、以江大的汉字“江”和缩写字母“j、d”经过变形创意构成凤凰的形象。 2、造型简练生动，凤凰的形象寓意如意、发展，造型积极向上，象征了江大科技产业集团的美好发展前景。 3、造型优美、充满动感，颜色和谐、统一，为江大科技产业集团构建出良好视觉形象系统，给人留下过目难忘的印象。 中国中小企业博览会会徽 （以汉字和象征手法综合使用） 标志形象演变过程 （2）字母标志图形 拉丁字母具有几何化的造型特征，常常是标志设计者愿意以此作为构思的基础。拉丁字母造型标志一般分为单字母和连字母两种形式。拉丁字母作为相对通用的文字，在沟通方面可以缩短距离，拉丁字母在设计上表现出言简意赅、形态变化多样的优势。因此，用拉丁字母设计的标志已成为标志群中巨大的生力军，并始终占据着主导的地位，不断影响着标志设计的走向和发展趋势。 秦皇岛海三建设股份发展有限公司标志 （以字母缩写为元素的设计） 广州恒利医疗器械城设计 （以字母缩写和象征手法综合使用） 湖南常德旅游标志 （以字母缩写和象征手法综合使用） 创意说明： 标志取常德的缩写字母“C、D”做艺术处理，构成一只美丽的凤凰，寓意了常德优美的环境特征以及常德的人杰地灵，凤凰一向都是吉祥如意的象征，表达了常德人民通过自身的优势创造效益的美好前景。 此徽标给人留下深刻和十分美好的感受。 中国嘉兴市长信箱形象标志 （以字母缩写和象征手法综合使用） 标志以嘉兴市长的“嘉、市”拼音开头字母“J、S”为设计元素构成一个心型，寓意市长信箱以真心面对市民，真诚为市民排忧解难，也象征民心所向，鸽子的形象寓意信息，表明市长信箱广泛听取市民的意见、建议，真正成为政府与市民沟通的窗口。 色彩醒目，形象优美，给人过目难忘的印象。 沈阳创建全国模范城市标志 （以字母缩写和象征手法综合使用） 标志释义： 1．以“创模”缩写字母“C、M”为设计元素构成一双手、凤凰以及心的形象。2、手的形象体现了沈阳市环保系统上下各级工作人员用自己的双手“创模”的决心以及“争创环保 模范城、敢教日月换新天”的壮志豪情；3、衬以五角星的形象，反映了在市委、市政府的领导下，齐抓共管，争创模范城市。4、凤凰的造型，寓意繁荣、吉祥、如意。体现沈阳作为历史文化名城与老工业基地的双重风采，展 示沈阳人民热情开朗、乐观向上的精神风貌；5、心表现了沈阳市环保系统上下各级工作人员全心