大众地产品牌规划提案.pptVIP

* 大众地产品牌形象设计提案 百盛传媒 2009.11 大众地产 MI系统提案 》》》 ◆ MI规划思路及原则 》》》 ◆ 理念从简——以最简单、直观的语言表达企业深邃内涵，便于企业所有员工理解、记忆、并执行，不被人理解和执行的理念最终都只能成为空头口号，于企业发展没有任何意义。 ◆ 企业文化重在“内部营销”——简而言之即：企业领导层应尽可能的将企业长远发展理念、目标、愿景灌输并使之深入旗下所有企业员工的内心，让员工理解、遵照执行，上下保持高度统一、齐心协力、共同奋战，否则，所谓的“企业理念”最终只会成为员工死记硬背的条条框框。 ◆ 企业理念、文化必须系统化，并高度一致——首先确定企业的核心价值与理念，也即企业核心宗旨。然后再从核心宗旨往下延展，前后必须保持高度的统一，否则企业形象无法“定像”，受众无法清晰认知，更不可能使企业品牌在受众心里生根、发芽。 ◆ 大众地产的文化基调 》》》 ◆ 大众者，包容众生万象也。以众为本，终成大业。 ◆ “大”—— 甲骨字形，人正面，有手脚，天大地大人亦大，故大象人形。 “众”—— 从三人，本义：众人、大家。 ◆ 大，合“众”而言之，即：许多人、人民大众。从名称字义及房地产行业属性探询，我们得出大众地产的核心价值源即“人”，企业的形象、核心理念（宗旨）、文化等必须承载其核心价值并体现出与人们沟通的功能。 ◆ 因此，在对“大众地产”的企业理念的提炼中，我们着重从“人”入手，并且充分将其与企业、市场各方面资源整合、统一，发挥到极至。 ◆ 在企业成长过程中应全方位解决好以上几种关系。 ◆ 大众地产的文化源关系 》》》 人 企业 社会 建筑 人 ◆ 黔东南大众房地产开发有限公司力求汇集民族优秀醇厚的文化基础，吸收借鉴国际地产文化之精髓。立足于黔东南，面向全国，致力为广大人民群众构筑人文、和谐、美好的生活与未来，并实现企业自身的伟大跨越 ！ ◆ 凡是优秀的企业，都拥有了不起的企业理念。这些企业理念成为企业活动的准则、员工奋斗的目标。大众在现阶段并没有严密的制度，但是员工对企业的向心力极强，这是由于企业的性质决定的。随着股份制的建立、市场的不断拓展以及市场环境的瞬息万变，企业的凝聚力将逐渐减弱，必然需要一种崇高的精神和美好的信念来支持企业、员工及顾客。 ◆ 大众企业核心宗旨 》》》 ◆ 顾名思义：凝聚人民大众，开创美好将来 ！ ◆ 另外，暗示广大受众：大众地产是值得信赖的——依靠大众地产，就能圆您置业梦想，并为您创造美好的新生活。 合众大未来 ◆ 核心宗旨释义 》》》 ◆ “合”通和，融洽、亲和，合“众”谓之“人和”。古之成大事者，必占天时、地利、人和，然天时、地利不以人意所控，故人和首重也。 ◆ “大”，大有。——《易》，释文：“包容丰富之象”，在此取“包容众生万象”之意。另，“大”有创造、超越、无限拓展之解，与房地产行业属性相一致，符合房产企业的追求目标及核心价值取向。 ◆ 未来，即将来的光景，给人一种无限遐想与向往。“大未来”意为“创造美好生活、无限新光景”，符合新时代“人本理念”和企业核心价值要求。 ◆ 注：该宗旨（也即大众地产的推广主题）字意浅显、易解，却不失地产企业的大气之势，具有现代化、国际化意味。在广大受众轻松理解、记忆的同时能够感受到大众地产的巨大能量，品牌形象铿锵有力、掷地有声，有效加强受众的情感认知与认同，强化了大众地产企业的品牌感召力。 ◆ 大众企业核心宗旨备选方案 》》》 ◆ 合众筑就未来 ◆ 众合成大业 ◆ 人本筑美生活 ◆ 以众为本，大美未来 ◆ 大众企业经营理念 》》》 ◆ 人和固本：符合大众地产企业的核心价值源——“人”，占据事业成功的三大要素之一“人和”，借此巩固企业长青的根基，必将得以长远发展。 ◆ 众成大业：取“众志成城”之意，体现一种大众地产锐意进取、朝气勃发的强大生命力和万众一心的团队精神。 人和固本，众成大业 企业的经营理念还包括：管理理念、行动理念、服务理念、企业发展目标、企业使命等，其中，企业发展目标和企业使命属于企业的战略问题，需要企业决策层依据企业自身共同探讨、量身定制，在此不做赘述。 在此主要对以下三方面进行延展： ◆ 管理理念 ◆ 行动理念