【CMMB业务世界杯推广方案】.ppt

CMMB业务世界杯推广方案 * 传播背景 第十九届世界杯足球赛决赛周将于2010年6月11日在南非举行，作为在世界范围内发生的热点社会事件，历来受到各届的关注，特别是对广大商家而言，借助世界杯，针对产品和品牌形象推广开展体育营销，能够达到良好的双赢效益，众所周知，世界杯已成为热点事件营销的载体。 传播环境 作为本次社会营销热点，中国移动，中国电信、中国联通分别针对各自优势开展世界杯营销活动。 利用在宽带网络的优势，推出“天翼宽带，让世界杯跟我走”促销活动，通过优惠续包，推出两种无线宽带优惠包餐方式，同时带出天翼手机优惠购机活动。拥有天翼无线宽带优惠包，消费者能够随时随地都能观看世界杯的精彩体育赛事。 中国电信 利用在网络速率快的优势，以足球游戏电子竞技作为活动载体，开展“精彩在沃 速配世界杯”活动，推出世界杯门票抽奖等优惠内容，告知联通3G手机视频观看世界杯，3G上网的优惠套餐。 中国联通 中国移动 利用南非世界杯，开展数据业务“激情世界杯、移动更精彩”促销活动，联合3G手机，重点推广CMMB业务，兼顾139说客、飞信、无线体育俱乐部等数据业务，通过此次事件营销，重点提升CMMB业务使用量，提高CMMB品牌知名度，为将来无线城市的整合推广和亚运营销做铺垫。 总结 电信在此次事件营销上因其手机终端支持播放南非世界杯赛事机型较少，重点推广天翼无线宽带，强调网络速度和优惠内容。 联通在此次事件营销中，以电子竞技具体活动来传播手机电视业务、关注点集中在营销活动上，能够造成市场一定影响力，与消费者形成互动，积极引导其关注联通3G手机电视业务。 消费者洞察 他们会考虑网络，百度与谷歌，便能搜出直播地址，有台笔记本更是方便。不过要是在外面跑来跑去或是在公交地铁上，用笔记本还是显得比较笨拙，好在还有电视手机。虽然CMMB移动电视开始收费了，但是为了支持自己钟爱的球队，那点信息费还是值得的。 他们是足球运动爱好者，非常关注南非世界杯的赛事情况。 他们是上班族、学生族，南非和国内的时差相差小，半夜爬起来看球的情况减少，但有时繁忙的工作和学习任务会让不少球迷不得不忍痛割爱。想要看世界杯，两点不可或缺，充足的时间和一台电视。时间可以挤一挤，可电视却不是能随时带在身边的。 传播契机 通过市场和消费者洞察告诉我们，消费者需要随时随地了解最新赛事信息，观看最新赛事精彩瞬间，汕头移动正好利用这一需求特征，顺势推出CMMB手机电视业务，告知消费者体验和使用CMMB手机电视业务，就能随时随地畅享世界杯激情，领略自己喜爱球队的精彩。 传播目的 利用南非世界杯赛事，推广数据业务，重点推广CMMB手机电视业务。 传播主题 SOUTH AFRICA2010，精彩FIFA WORLD CUP赛事，岂能错过。我们通过主题概念传播，让消费者了解到中国移动CMMB手机电视业务，不管您是在电梯、还是在公交车、地铁、还是在办公室或教室，让您随时随地欣赏精彩赛事。 激情共赏 随手掌握 --CMMB邀您共享精彩世界杯 传播策略 在省公司“激情世界杯 移动更精彩” 传播主题统一指引下，开展本地“激情共赏 随手掌握--CMMB邀您共享精彩世界杯”为主题的世界杯营销活动，重点推广CMMB手机电视业务，强调业务功能，随时随地了解和收看世界杯精彩赛事。 请看平面演绎： 移动CMMB手机电视业务，提供数字音视频广播服务。 借“势”于热点，将CMMB手机电视与南非世界杯关联起来，告知消费者使用CMMB手机电视业务，精彩赛事随手掌握。 创意点： 概 念： 画面执行方案一 画面以世界杯足球场为背景，烘托热烈的氛围，以夸张的手法，将有CMMB功能的手机置于赛场上，手机屏幕中正在播放世界杯夺冠时的精彩瞬间，表现CMMB手机电视业务功能。整个画面视觉效果震撼，消费者印象深刻。 画面执行方案二 画面采用场景融合，以办公室和世界杯现场比赛为背景，将CMMB手机电视功能做生动化演绎，告知消费者，使用移动CMMB手机电视业务，能随时随地欣赏世界杯精彩赛事，就像自己在现场亲身感受一样。整个画面生活化、趣味性强， 能与消费者产生互动性，加深消费者品牌认知。 盛宴一 盛宴二 盛宴三 CMMB手机电视推广活动，结合促销活动，让消费者体验CMMB手机电视业务，同时欣赏世界杯精彩赛事。 推出“我爱世界杯”促销活动，分为世界杯说客活动、爱飞信爱世界杯、无线体育俱乐部体验优惠具体活动。 3G手机购机优惠活动，特别是拥有CMMB手机电视功能的3G手机购机优惠。 激情共赏 随手掌握 --CMMB邀您共享精彩世界杯 盛宴一 CMMB手机电视推广活动 以省公司推广活动为主，统一开展CMMB营销活动，同时在服务厅提供CMMB手机，直接在前台进行演示体验推广。 我爱世界杯 世界杯说客活动 爱飞信爱世界杯 无线体育俱