youku贴片广告策略.pptVIP

高覆盖的目标人群 - largest user base Urban, professional, highly educated user base 优质的客户群 –Premium international and national brands 透明的第三方监测 3rd Party Tracking and Transparency 领导的地位和影响力 –Market leader with, strongest brand and media influence 优化的ROI回报 Precise targeting Frequency capping for reducing “Wastage” 干净的广告环境 –No racy contents, controlled ads density, non-intrusive ads 优酷 - 不同视频网站平台的差异 优酷 – 战略布局, 推动三网合一 越来越多的广告主接受和选择贴片广告 食品、饮料、医药 电子、IT、电信运营商 日化 服饰及其他 汽车 优酷定位互联网电视，为广告主提供常规品牌曝光的广告投放要求，是和TVC互补与目标人群进行更加高效的一种沟通解决方案。媒体形态和用户习惯的相似性。 * 第一部分回答Why的问题：从传统电视广告面临的挑战出发讲贴片如何和电视互补以及贴片广告的核心优势；第二部分回答How的问题：如何进行贴片投放和案例介绍；第三部分回答为什么选择优酷，介绍优酷的媒体地位和平台差异 * 随着互联网视频的不断发展和3G等技术的应用，观众看传统节目的渠道和时间比例在发生变化，传统电视广告面临一系列挑战。单一的营销手段不能满足用户的需求。 * 首先介绍观众整体媒体花费时间在增长，观众观看电视的时间比例(Share of Voice)在逐年下降； 更重要的是从观众不同媒体的关注度来看，传统电视的关注度比例(Share of Attention)也在下降。 媒体环境更复杂，媒介组合策略，凸显优酷的价值。 * 由于视频用户中包含相当比例基本不看或看电视时间减少的观众，传统电视广告已经无法覆盖1亿的视频用户，而越来越难覆盖另外1.5亿观看电视时间减少的用户，也就是达到广告投放Reach Frequency的效果 * 电视年轻观众比例比较低，呈现正U型分布，而视频用户结构呈现倒U型分布，从形态上也正好是互补的特征。而且客户广告投放的主要目标人群正是这些年轻，三高人群（高收入/高学历/高职位） * 家庭电视的局限在于不能在其他时间尤其是工作时间观看电视，而互联网视频可以很好地在非电视黄金时段(Fringe Time)帮助Reach客户的目标人群 * * 电视台有央视/卫视/省台/市台，代表不同的地域覆盖，即便全国覆盖的CCTV也存在地域收视差别，需要通过不同频道组合来达到客户在目标市场的投放要求。而视频网站也是全国覆盖的媒体，用户基本分布在一二线城市，而且华东沿海和华南的用户比例较高，能够做为客户投放这些目标城市的有力补充 * 观众越来越倾向于通过互联网视频观看传统的电视节目（电视剧/电影/娱乐节目），互联网视频相对电视更主动更灵活的点播特性促使越来越多的年轻观众告别电视屏幕选择电脑屏观看视频。 * 而传统影视节目的发行渠道也由单一的电视渠道变成通过电视和视频网站联合播出推广，影视版权方包括电视台也希望通过在视频网站推广其节目影响力和观众覆盖。5万集电视剧，电视上发行的3万集。Youku 输出平台，同时对剧集的超热。 * 把电视做为背景音乐，上网浏览或干其他的事情的现象比较普遍，而用户观看视频都是主动点播，而且广告环境比较干净，广告形式更容易被观众接受，效果更佳。 * 电视广告价格每年都会相当幅度的上涨(Inflation),而广电总局61号令(SARFT)导致电视台广告容量的大幅下降形成交互作用，越来越难满足广告主尤其是FMCG客户大量常规品牌曝光的要求 * 综上，视频贴片与传统TVC能形成有效互补，在四个维度多方位帮助广告主高效覆盖目标人群。 * 介绍优酷In-Video广告的主要形式 * 优酷In-Video广告投放可以支持 * 粘度，用户忠诚度，频次 * 营销转化力、营销策略方向、产业链整合 * 媒体碎片化时代，传统电视广告面临挑战 挑战一：观众观看电视的时间比例和注意力都在下降 数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2007S-2010SU（CMMS） ，35城市，15-55岁人群 75,000样本 Base: 所有被访者 看，和以前差不多 27.6% 看，比以前多 2.9% 基本不看 26.3% 约1亿人 看, 比以前少 43.2% 约1.5亿人 数据来源: Base on CNNIC 2010。6 《2009年中国网民网