雀巢咖啡创意提案.pptVIP

雀巢广告创意提案 我的灵感一刻， 我的雀巢咖啡！ 产品：雀巢咖啡 是一种只需用水冲调同时又能保持咖啡原汁原味的速溶咖啡。 起源于1930年，由咖啡权威马克思·莫根特尔，经过长达七年的调查研究，研制而成。 平均每秒有近三千二百杯雀巢咖啡被饮用。 营销环境分析 目标消费者 主要：18—35岁大学生和白领阶层——年轻、时尚、充满活力的人群 竞争者分析 雀巢的市场占有率 广告目的 吸引新的消费者尝试雀巢咖啡产品 通过感性的沟通使品牌与消费者建立情感联系，增强对品牌的喜爱 广告表现策略 通过改编传统的西方历史文化，用极有吸引力的广告文案吸引受众眼球 影视广告创意提案 平面广告脚本 一、睡美人篇 二、牛顿篇 睡美人篇 牛顿篇 一位身穿古典英国宫廷服饰，披着金色大卷发的男子靠坐在一棵大树下，他捂着头朝天上看，他的脚边草地上躺倒着一个雀巢咖啡的咖啡罐。文案：传说中让牛顿想到万有引力的不是苹果，而是雀巢咖啡！ * 劣势（w） 机会（O） 威胁（T） 优势（S） 品牌在中国市场已经形成较高的知名度并拥有固定消费者，且消费者忠诚度较高。 和对手相比，雀巢咖啡的口味偏淡。雀巢奶粉的负面新闻也为雀巢咖啡减分不少。 中国咖啡消费量以每年15%的速度增长，形成巨大消费潜在市场。 不断有新咖啡品牌进入市场，咖啡品种及其替代品的增加使得整个行业的竞争越来越激烈。 巩固现有的消费群 随时随地 雅哈咖啡 不断推出符合消费者需求的咖啡口味 青春活力 伯朗咖啡 所有品类的价格较低；塑造浪漫化的诗意创造； 温馨、人情、分享 麦斯威尔咖啡 单一品牌、多产品策略；新产品研发先于竞争对手； 温馨、休闲 雀巢咖啡 竞争策略 品牌形象 资料来源：中国食品营销网 面带微笑睁开朦胧睡眼的睡美人躺在床上，头在左侧，右边是一只男人伸直的手臂，手里拿着一杯热气腾腾的雀巢咖啡。 文案：传说中唤醒睡美人的不是王子的吻，而是雀巢咖啡！