【第四章网络营销】.ppt

第四章 网 络 营 销 朱 镇 博士 haitun206@ 第四章 网络营销 开篇问题： 如果你在网上寻找信息,第一想到的方法是什么？ 如果一个企业需要通过网站发布产品信息，依靠什么吸引客户？ 第四章 网络营销 网络营销概述 网络营销常用的工具 网络营销实践 / 4.1 网络营销概述 网络营销的基本概念 网络营销的职能 网络营销信息传递一般原则 网络营销环境及其影响因素分析 4.1 网络营销概述－基本概念 网络营销的概念 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。 4.1 网络营销概述－基本概念 关于网络营销定义的理解 网络营销不是孤立存在的 网络营销不等于网上销售 网络营销不等于电子商务 网络营销不应被称为“虚拟营销” 网络营销是对网上经营环境的营造 4.1 网络营销概述－职能 八项基本职能 网络品牌 信息发布 销售渠道 网站推广 4.1 网络营销概述－职能 网络营销职能与网络营销方法的关系 网络营销的职能是通过各种网络营销方法来实现的； 同一个职能可能需要多种网络营销方法的共同作用； 同一种网络营销方法也可能适用于多个网络营销职能； 网络营销职能与方法之间并非一一对应的关系。 4.1 网络营销概述－网络营销信息传递一般原则 1.提供尽可能详尽而有效