媒体影响力与传播价值2007中国新富市场与媒体数据研究.pptVIP

媒体影响力与传播价值2007中国新富市场与媒体数据研究 中国新富市场与媒体研究 研究对象 2007H3被访者年龄增加到18-50岁 新富人群总体阅读率第一 新富人群中商务精英群体阅读率第一 新富人群中商务购买决策群体阅读率第一 新富人群中支配预算在50万元以上群体阅读率第一 新富人群中年收入12万元以上群体阅读率第一 一年内汽车预购者覆盖率最高 高端电视机预购者覆盖率最高 * * (China’s New Rich Marketing Media Study) 据：北京新生代市场监测机构“2007中国新富市场与媒体数据研究“发布数据 杭州较高收入家庭(年收入8万元以上)中的个人。 样本数:1500 新，指调查群体年轻，是中国高端消费品市场的新生代； 富，指这一群体的经济状况较好，他们或者自己收入较高、或者家人收入较高，有现实的或潜在的高消费能力。 据：北京新生代市场监测机构“2007中国新富市场与媒体数据研究“发布数据 2007H3钱江晚报数据表现 据：北京新生代市场监测机构“2007中国新富市场与媒体数据研究“发布数据 数据说明： 平均每期阅读率是揭示报纸 每期到达读者群的核心指标， 指某报在某一时间或时间段平 均每期的读者人数在调查总体 中所占的比例。对于日报而言， 平均每期阅读率是指调查时点 前一天（昨天）阅读过该报的 读者比例。 在新富人群中，钱江晚报以 57.2% 的日到达率占杭州报业市场第一. 据：北京新生代市场监测机构“2007中国新富市场与媒体数据研究“发布数据 商务精英:企业/公司高层管理人员、企业/公司中层管理人员、私营业主、热门行业中的高级技术人员和中级技术人员 数据说明：钱江晚报是杭州地区商务精英群体阅读率最高的报纸，阅读率高达58%。 数据说明：钱江晚报在拥有商务购买决策权的群体阅读率达58%， 高居杭州报业市场第一。 据：北京新生代市场监测机构“2007中国新富市场与媒体数据研究“发布数据 数据说明：新富人员中拥有商务购买决策权且能够支配预算金额每年在50万元或以上的群体，阅读率达68%，遥居杭州报业市场第一。 充分说明钱江晚报是投放高端商务产品的绝佳平台。 据：北京新生代市场监测机构“2007中国新富市场与媒体数据研究“发布数据 数据说明：钱江晚报是杭州地区高端精英群体阅读率最高的报纸，覆盖62%的高收入群体。充分说明钱江晚报是投放高端消费品的最佳平台。 据：北京新生代市场监测机构“2007中国新富市场与媒体数据研究“发布数据 数据说明:在新富人群中一年内有预购汽车计划的，钱江晚报读者的比例高达62.1%，是其他报纸总和的1.6倍；一方面表明钱江晚报读者的高消费能力，同时也显示其在汽车领域尤其是高档汽车领域的强大影响力. 据：北京新生代市场监测机构“2007中国新富市场与媒体数据研究“发布数据 数据说明:钱江晚报是杭州地区想要购买高端电视机的读者覆盖率最高的报纸，高达64.2%，是其他报纸总和的1.8倍。 充分显示钱江晚报是高端家电、IT类产品广告投放的最佳媒体。 据：北京新生代市场监测机构“2007中国新富市场与媒体数据研究“发布数据 *