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莫高葡萄酒2001年整合传播策划 西安麦道广告公司 2001年2月28日 目 录 一、市场分析 二、行销策划 三、媒体投资 葡萄酒市场概况 A、红酒市场容量大幅度扩张 近年来，我国葡萄酒业一直保持着稳定的发展，2000年上半年，全国葡萄酒产量比上年同期增长13.1％，行业销售收入同比增长16％，利税总额同比增长28％。 目前国内葡萄酒市场销量以每年近5万吨的速度增长。 B、在中高档红酒市场，国产红酒为主流，且被消费者普遍接受。 C、国产酒品牌众多，竞争激烈。 D、红酒市场的主流为干红、干白类。 西安各品牌占有率分析 西安葡萄酒主要品牌优劣分析 优势 劣势 张裕 知名度高，美誉度高，品牌文化深厚 定位为中高档酒，但在低档市场 品种多，档次高，铺货好 相对不足。 广告投入量大，市场稳定 天韵 本地产品，时间长，信任度高，知名度高 地域性产品定位固有的局限 美誉度高，通路好，上货足