高考广告与生活课件[35张].pptVIP

* * * 广告与生活 制作：不倒的红柳 当你观看电视节目 或者阅读报刊、杂志时 你会有意识地去关注林林种种的广告 吗 你不关注 有人关注 广 告 普通民众 媒体、企业 想说爱你不容易 对你爱爱爱不完 广告的品质 产品的成败 熊 掌 猪 蹄 孰 孰 “高” “低” 比 比 便 知 谈 谈 感 受 ： 脑白金 哈药六厂 家长是孩子最好的老师 将爱心传递下去 今年过节不收礼 收礼还收脑白金 网络评价： 脑白金——电视上“收礼只收脑白金”的地毯式“轰炸”，在疯狂“强奸”了人们的视听神经之后，和十三亿人民混了个脸熟，也为史玉柱创造了一个销售“神话”。这种方式没有内涵，它传达给人们的信息除了商品还是商品。 为妈妈洗脚——区区回报，聊慰父母养育心血；小小善举，也扬中华民族美德。母亲为儿女付出的是毕生心血，千万不要到了来不及的时候才想起要为妈妈做点什么。 从弘扬孝道的角度来说，为妈妈送洗脚水似乎比送礼来的更真诚一些。 一个优秀的广告，它不单有新奇的创意，动人的画面，而且在广告中一定会体现出一种特有的企业文化。而最能体现这种企业文化的，往往是一句经典的广告词。 那么，怎样才能创作出既反映企业文化，又能深植人心的经典广告词呢？ 情系中国结，联通四海心??? 钻石恒久远 一颗永流传 　　　　　　　 －－戴比尔斯钻石 味 道 好 极 了 只溶在口 不溶在手 如何拟写 广 告 词 ？ 1、广告词需简短上口、易于记诵。写作时往往与谐音、成语、俗语、熟语相结合，同时可运用比喻、拟人、夸张等修辞。 3、轻松、幽默的广告词能使人愉快地接受广告信息，给人会心的微笑，并留下深刻印象，从而获得审美愉悦。 2、可运用嵌字技巧，把广告对象的名称、品牌、特点、性质等巧妙地嵌在广告词中，引起人们格外的注意。 创意新颖，耳目一新 简洁生动，以情感人 巧用修辞，整齐匀称 突出优点，牢记在心 注意以下四点要求： 试试伸手： 请为以下广告 编写广告词 概念： “公益”就是“益公”，是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益。题材涉及环保、文明、公德、教育、交通、爱心等许多 方面。 作用: 传播社会文明，弘扬道德风尚； 树立良好信誉，巩固品牌形象。 白衣战士就是 拯救我们的诺亚方舟 练习：请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10--20个字之间) （安徽等省） 知音才更知心——请讲普通话！ 今年过节不说话，要说就说普通话。 会说普通话，“知音”遍华夏 嘿，说了普通话，还真对得起咱这张嘴！ 方言诚可贵，外语价更高。 若为普通话，两者皆可抛。 我们经常在公共场合看到一些提示性的语言，用以对公众的行为作出某种规定，并达到广而告之的目的。但我们以往看到的提示语大多以命令、震慑等语气出现，缺少一种人情味和文化气息。例如： 禁令型：严禁停放，违者拖车；禁止随地吐痰，违者罚款； 禁止践踏草坪；严禁随地大小便；严禁触摸电线，5万伏高 压，一触即死，违者法办； 震慑型：放火烧山，牢底坐穿； 今天不交税，明天牢里睡 ；该扎不扎，房倒屋塌，该流不流，扒房牵牛； 劝戒型：一人结扎，全家光荣；武装抗税是非法行为； 不娶文盲妻，不嫁文盲汉；垃圾分类，从我做起…… 我们能不能把提示语写得生动活泼，情真意挚呢？一句好的提示语，既不是空洞的说教，也不是粗暴的命令，而是以情感人，以理服人．看之醒目，读之顺口，具有一定的宣传、警诫和启发作用。它们就像一贴贴“清醒剂”，默默无言，却时时提醒我们，哪些事情不合公共道德，不应去做；哪些事情虽小，却展现了一个文明人的风采。 ?? 构思巧妙、脍炙人口、语言亲切、温馨高雅的文明提示语总能教人眼前一亮，久久回味。 只带走满腹知识，不留下半点遗憾。（图书馆） 喧哗无助求知，打闹有损文明。（教学楼） 花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝； 一花一草皆生命，一枝一叶总关情。 （花园） 呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己。 （戒烟） 司机一杯酒，亲人两行泪； 带上平安上路，载着幸福回家。（交通安全） “一游”休上壁，“到此”忆中留；把美的记忆带走，把美的心灵留下。 （旅游） 写作提示： 1