汽车市场细分与目标市场选择.pptVIP

汽车市场细分与目标市场选择 1 汽车市场营销环境分析 2 汽车企业适应营销环境变化的策略 3 汽车目标市场选择 4 汽车市场定位 5 汽车市场定位 本章小结 复习思考题 学习目标 了解汽车企业的宏观环境和微观环境 了解汽车市场细分的作用和依据 知道竞争者分析的步骤和市场营销者的分类 掌握汽车目标市场的选择方法。 汽车市场营销环境分析的重要性 1. 营销环境分析使汽车企业在系统外的环境中寻找有利的发展机会，避免对汽车企业发展的威胁； 经过营销环境分析，可使汽车企业在经营中发挥优势，在竞争环境中知己知彼，以求百战百胜； 3. 经过营销环境分析，可明确汽车企业经营的重点和重点转移，使企业保持强大的竞争力。 一、汽车市场营销环境的概念 市场营销环境----指那些对汽车企业的营销活动产生影响的全部因素。按这些因素对企业营销活动的影响不同，可分为市场营销宏观环境和市场营销微观环境。 宏观环境：那些对企业营销活动产生重要影响而又不为企业的营销职能所控制的客观存在的不可控制因素，给汽车企业即造成机会也形成威胁。 微观环境：企业内部因素和企业外部的活动者等因素 汽车市场营销环境分析的意义 1.市场营销环境分析是汽车企业市场营销活动的立足点。 汽车市场营销环境分析使汽车企业发现经营机会，避免环境威胁。 3.汽车市场营销环境分析使汽车企业经营决策更具有科学依据