化妆品行业营销模式选择策略分析开题报告范文格式.pdfVIP

化妆品行业营销模式选择策略分析开题报 告范文格式 一、论文（设计）选题的依据（选题的目的和意义、该选题国内外的研究现状及 发展趋势等） 选题的目的和意义： 化妆品行业是指以美容机构（院）为销售终端的行业，行业内主要是厂家、 代理商和美容院三者。这是一个拥有巨大市场容量、无限发展潜力的市场，也是 国内各行业中发展最为迅速的一个行业。自二十世纪八十年代开始发展至今，国 内在工商部门注册的化妆品机构有160万余家，从业人员将近1120万人，每年 的化妆品服务消费高达1680亿元！ 但是，由于该行业利润高门槛低，导致了大批竞争者的涌入，化妆品行业的 冬天已经来临。 化妆品市场正在从暴利时代逐步过渡到微利时代：化妆品市场竞争越来越激 烈；市场也越分越细；行业规范将逐步建立和完善；美容院给消费者服务的同时， 也在提升消费者的专业质素和水平，使消费者消费越来越理性……各种原因阻碍 了化妆品行业持续高速地向前发展。 本文运用产业组织学理论，对化妆品行业的现状和营销模式进行分析，在此 基础上提出对传统化妆品行业营销模式选择策略的创新，为该行业持续高速地发 展提供建议。 国内外研究现状及发展趋势： 对于化妆品行业的发展现状，XX（2004）在详细分析化妆品行业后认为，随 着人民生活条件的逐步改善和消费意识的改变，每年在该行业的消费也将稳定增 长。因此，在未来的二十年内，化妆品行业有着良好的前景，将保持高速稳定的 增长；在此基础之上，众多学者对化妆品的发展前景表示看好，但是也提出了随 着行业的发展，也必将发生一些问题。XX（2004）认真考察后发现，在化妆品高 速发展的背后，限制其发展的因素也在不断地产生，如果不及时解决，行业发展 会遇到瓶颈；XX（2004）也认为化妆品属于非生活必需品，具有高度的敏感性， 如果不将发展过程中产生的问题解决，会导致大批顾客的流失，影响该行业的进 一步发展；沿着这种思路，许多学者开始寻找阻碍行业发展的具体原因。X（X 2005） 研究后发现，由于投资者过多而使竞争日益激烈，行业规范将逐步建立和完善， 消费者越来越理性，对产品高昂价格越来越不信任等原因，化妆品行业环境将越 来越差；XX（2007）认为化妆品同质化和质量问题已经非常严重，而且市场上并 没有出现知名品牌，这是亟待解决的重要问题。XX（2009）提出化妆品行业传统 的营销策略，产品策略、渠道策略、价格策略和促销策略等都存在诸多问题，必 须对其进行创新。 （本文章版权归作者所有，更多化妆品行业营销模式选择策略分析开题报告范文格式请浏览 ）