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雀巢咖啡广告分析 品牌介绍 雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡，并取名为雀巢咖啡，受到西方很多人的喜爱。它于20世纪80年代开始在中国销售，获得了年轻，有活力的都市消费者喜爱。如今，雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌。 雀巢咖啡起源于1930年。当巴西政府开始与雀巢公司接触时，咖啡权威马克思·莫根特尔立刻同他的研究队伍着手研究一种调配一杯高品质咖啡的方法--一种只需用水冲调同时又能保持咖啡原汁原味的方法。经过在瑞士实验室长达七年的调查研究，最终他们找到了答案。雀巢咖啡先已成为世界知名的品牌，据权威估计，平均每秒有近三千二百杯雀巢咖啡被饮用。 品牌形象 品牌意识： 对许多消费者而言,雀巢就是速溶咖啡。 在速溶咖啡市场上，雀巢无疑是领先品牌 并占领了大部分市场。 品牌核心：雀巢咖啡(Nescafe)这个名字在世界各国的语言中， 都给人一种明朗的感觉，强化了雀巢咖啡可以在你紧张、疲劳之后， 注入活力，让你放松片刻的感觉。 消费者构成： 年轻，热情，充满活力，追求时尚的在校学生和工薪阶层。他们有强烈的事业心,但也要面对工作的压力和不断的挑战。 韩寒广告 这四幅广告图以其鲜艳绚丽的颜色和极具艺术性的美妙画面抓住了许多观众的眼光。它们以强烈的视觉效果、时尚新颖的画面加上拟人的手法突出了Nescafe的香醇。而且每一幅图都有其各自的意境，但是它们都共同体现了一个主题＂Nescafe具有无限魅力＂。 以大的场景来突出前面的路牌，其中有隐含了销售的行为，通过这种方式来提醒驾驶者们喝杯雀巢咖啡提提神。进而更好的促进宣传销售。 这张是设计者从雀巢咖啡的产品名出发，即“金咖啡”。黑色搭配金色更显得这个产品的精致与高贵，与产品名呼应，并以香水式样的喷头设计在咖啡上更托出精致与品位。 这一张图片的主题元素似乎可以是魔术师、杂耍师、戏子。首先，翘腿颠杯子的动作，在我认为是她在创造奇迹，就像“没有什么不可以”。其次，创作者用的是一张黑白照片，脚上放的是经典红色的雀巢咖啡的杯子。 黑白给人的感觉就是长久、长远的意思。无意识的体现了一个隐藏含义“雀巢咖啡的年代很长久，很经典”。最后，“每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡”，联合图片整个含义，个人理解的是每一杯雀巢咖啡就像魔术师、杂耍师、戏子，给人开心、惊喜、精彩的一瞬间。 从雀巢咖啡的产品功效出发，提出雀巢咖啡能提精神，有活力，更多激情。 视频1 视频2 视频3