联邦制药CF创意提案2012.ppt

* 方案三： * 方案四： 阿莫仙杂志广告 * 方案一： * 方案二： 菲迪乐杂志广告 * 方案一： * 方案二： * 方案三： * 谢谢！ * 《炼钢篇》 画 面 1、.一间热火朝天、吵闹浑浊的打铁作坊里，一位身材肥胖、脸色通红、虚汗喘喘的男人正在锤炼一把宝剑。 .2、男人一手拿着铁钳夹着被烧红的铁块，一手拿着铁锤敲打。 旁白与音效 （作坊里的声音仿若感冒鼻塞后耳膜在压强下产生的听觉。） “叮叮”的打铁声。 * 《炼钢篇》 3、火红的炼钢把男人的脸烘得通红，虚汗顺着他的脸颊滴落在炼钢上发出“兹兹”的响声。 4、男人放下手上的活， 拿出衣袋里的菲迪乐感 冒药打开包装盒，“啪” 出几粒（镜头大写产品 包装）。 “兹兹”的响声。 “啪”破开药丸包装的声音 * 《炼钢篇》 5、男人一不小心，让一粒药片滚到炉子里。 6、切换画面，顿时，男 人的脸由火红逐渐恢复原 来的肤色，虚汗慢慢的收 回毛孔，就连刚才滴落在 红铁上的汗也迅速飞回男 人的额头收回毛孔（镜头 大写男人夸张的脸部变 化）。 “嗨”胖子的嘘气声。 * 《炼钢篇》 7、胖子轻松的嘘了一口气，愉快的吹起口哨，拿起放下的活准备继续干。 8、这时，发生了意想不到的情形： 炉子竟然被迅速冷却。 原来烧红的宝剑雏形 被冷却。 冷却水池的水被止住。 幽默滑稽的音乐响起。 * 《炼钢篇》 9、整个打铁铺都被“冷静下来”，所有的人顺着“冷却”的方向望向胖子，胖子惊鄂地张大嘴巴，看着手里的宝剑，脸上现出不可思议的表情。 * 《炼钢篇》 10、菲迪乐从他的口袋里掉了出来，镜头推进大写产品。 11、黑场，打出字幕： 感冒的时候，服用菲迪 乐，效果出乎你意料的快！ * 《炼钢篇》 12、男人神情诡异地悄悄捡起菲迪乐，飞快的放进口袋，装作若无其事的样子拿起宝剑走出作坊。 13、推出标版，打出企业广告语。 广告语： 制药，我们更专业！ 联邦制药 * * * * * 《汽车篇》CF30”创意概念 本创意采用一种概念转换的方式，通过表现汽车排气管的堵塞，带出感冒的症状。后菲迪乐的出现令问题迎刃而解，不单消除了感冒症状，还神奇地解决了汽车排气管堵塞的问题。 新颖的概念转换方式，独特的创意表现形式，令整个创意独具特色，让人在观赏之余禁不住回味一笑，从而使产品深入人心。 * （静寂的车库，只有汽车发动的声音） “吭哧哧” “哎！” “咕。” 立即响起欢快动感的音乐。 “哄哄哄哄……” 汽车急速转弯发出尖锐的“叽叽”声。 广告语： 制药，我们更专业——联邦制药。 《汽车篇》CF30”旁白及配乐 * 《汽车篇》 画 面 1、夜晚的停车场，一辆小轿车正在发动，但因后排气管堵塞，车子发动不起来。 2、车子反复的发动，排 气管剧烈的震动，发出 “吭哧哧”的响声，象感冒 的人鼻塞一样。 旁白与音效 静寂的车库，只有汽车发动的声音。 “吭哧哧” * 《汽车篇》 3、黑暗中，车上的主人在反复努力的发动汽车后，泄气的拍了一下方向盘，靠到椅背上发出混浊的叹气声。 4、车主人无精打采地倚 着靠背把手放在头上拍 了拍，从口袋里摸出一盒 菲迪乐。 “哎！” * 《汽车篇》 5、画面切换车主的背影，“咕”一声吞下药丸。 6、车子突然发动起来， 后排气管突然通气，一道 浓烟喷出，车子“哄哄”作 响。 “咕。” （立即响起欢快动感的 音乐。） “哄哄哄哄……” * 《汽车篇》 7、车灯打开，射出两道耀眼的光芒，车子象精力充沛的运动员一样急速倒退出车列，飞快的转了个弯，飞奔出车库。 8、画面黑场，打出字幕： 感冒的时候，服用菲迪 乐，效果出乎你意料的快！ （汽车急速转弯发出尖锐的“叽叽”声。） * 《汽车篇》 9、车上的男子被惊吓得不知所措，胡乱的摆着方向盘，车子却不受控制的自顾自飞奔，男子一脸惊噩。 10、空白画面左方飞出 菲迪乐产品、打出广告 语、LOGO，形成标版。 制药，我们更专业——联邦制药。 * * * 本创意采用一种逆向的思维方式，通过列举生活中一些司空见惯的，因“慢”了一步而造成的种种不良后果和遗憾，来说明“快”的重要性。进而说明菲迪乐治感冒的疗效之快。 整个创意采用一种违反常规的思维方式，从人们