黑弧广告深圳百仕达东郡品牌核心及沟通传播策略.pptVIP

自信、积极、成熟稳重 百仕达我以前听说过，是大社区，豪宅，比较有品质，但是不太清楚里面住了些什么人，有什么样的社区氛围 中国地产商域网 客户：百仕达实业 服务：黑弧广告 2003年12月22日 百仕达·东郡 品牌核心及沟通传播策略 中国地产商域网 第一部分 品牌核心 产品 产品在这时所扮演的角色：为有不同产品需求，但有共同生活观念的人打造了一个居住平台。 从45平米-350平米的户型配比，造成消费者无法在功能需求上达成统一。需要寻找一种共性将这些消费者统一起来。 寻找共性 一种共同的生活观念 消费者 状态描述：务实、自信、上进、讲效率、重视家庭、有理想、有人生方向。 分析洞察：消费者有务实的观念，不会盲目追求物质的享受。懂得如何正确使用财富。 竞争状况 竞争来自罗湖以外，因为罗湖以外还有很多优秀的楼盘。在罗湖以内的竞争中，百仕达是具有优势的。我们相信东郡所主张的生活观点是可以打动消费者的。 竞争机会：罗湖具有中心区所不具备的都市便利与丰富生活。 品牌核心 产品利益点 为有共同生活观念的人打造了一个居住平台。 消费者洞察 消费者有务实的观念，不会盲目追求物质的享受。 竞争机会 罗湖具有中心区所不具备的都市便利和丰富生活。 没有任何常规的界定，只有自己自由生活的精彩 品牌核心： 用务实的态度去看待 财富及都市