新飞服务与广告管理.pptVIP

三、二级代理的选择 序 号 标 准 得分（满分5分） 选 择 方 法 １ ２ ３ ４ ５ 拥有丰富的家电区域推广经验 拥有丰富的SP推广经验 拥有覆盖三四级市场的能力 拥有创意设计能力 拥有媒介购买实力 各地分公司推荐三家代理商给总部 总部与思源从三家中选择一家作分代理 总分最高的优先获得考虑 1 2 3 一级代理公司 二级代理公司 广告效果 评估方式 对二级代理公司的评估由各省分公司 进行，分为促销力、执行力、公关力三 个考察指标。 促销力由促销业绩来衡量；执行力是 看二级公司对促销方案的执行、现场的 配合以及日常对品牌形象 POP 的维护； 公关力是协调好与工商、消协、等各部 门的关系，预防和消除不利的报道。 四、 广告效果评估方式 2001 年底请一家中立的权威 调查公司对思源的品牌形象建 立工作进行考察，对新飞冰箱、 新飞空调的广告效果进行分开评估， 主要考察指标有：知名度、认 知度、美誉度、联想度、促销 力度、品牌的倾向偏好。 媒介费用 其它费用 五、合理的收费标准及建议 二代有媒介发布的促销活动，按媒介实价的10%收费 一代 二代 一代的代理费从媒介的发布费中收取按媒介的收费的实价收取10%， 优惠的部分全部转让给新飞公司 电视片、平面广告、户外广告、海报、灯箱以及pop等的设计、制作、印刷费用和市场调查以及对二代的管理费用等，签定单项合同