慧聪广告商务网2000年下半年广告传播策略规划.pptVIP

树品牌，显优势，推上网慧聪广告商务网2000年下半年广告传播策略规划呈送：慧聪广告商务网提案：慧聪国际广告慧聪广告商务网专案组日期：2000年5月31日 广告目的Why to say？ 建立网站的知名度 同时改变对旧交易模式的依赖态度 传达线上交易的优势：及时、丰富、价格透明、个性化服务、定制信息 广告预算How much to say 100万 如何去花费？ 向谁说？Whom to say？ 广告代理商（以处于信息劣势的中小型 公司为主，以大量时间、成本、资金处理 信息的大型公司为辅。） 媒介供应商：各省地市媒介机构 新兴媒体供应商和积压版位持有商 广告主：全国各地广告购买者 异地购买者 Vs 外资购买者 说什么？What to say？ 产品（网站本身）的利益 丰富的媒体买卖信息 一手的调研资料和监测终端信息库 量身定造的个性化服务 媒介乃至广告的解决方案 初级、中级及高级买卖方研究 心理的利益 来自权威，自然信得过——安全可靠的。 这是我的广告网站，在这上面我可以与别人自由交易，快捷、方便——属于我的。 只花一点会费，即可享受到诸多丰富而有价值的信息和一站式服务——合算的。 在什么样的竞争环境中说 中华广告网 内容全面，结构扁平，但无核心竞争优势和赢利业务，靠长久以来吸引广告人的注意力和“社区”概念谋求发展。 media 123 buy 转型而来监测公司，依托全面的电视监测网络，具有较全面的网站内容建设力量。 有可能诞生的更多竞争对手。 我们是什么 Who am I？ 慧聪广告商务网品牌定位： 为广告主、广告代理商、媒介供应商 节省资金、时间和提供增值服务的综合性广告网站，是买、卖、中介三方的理想交易平台。 品牌个性： 亲和的 （内容和规模） 权威的 （服务和改进） 智慧的 （增殖和利益） 传播主题转换 6 ~ 8月 9 ~ 12月 直效行销应用 直效行销 利用龙媒的数据库名单,对广告公司和部分企业进行定期的直邮以提高沟通的针对性，利用自有信息迅速建立媒介数据库。 给网员企业寄送小礼品如即时贴/杯子/圆珠笔等以便使慧聪广告商务网的LOGO和网址时常影响 建立客户支持中心及800电话，对客户的问题提供一对一的及时服务 互动行销应用 互动行销 搜索引擎登陆 sohu/ 中文yahoo 策略性链接 流量大的网站:sohu/新浪等可能的网站/各行业网站 有针对性的电子邮件行销 有效的数据库行销应用 与各竞争网站互换广告 互动行销应用 互动行销 大力营造自己的网上社区，增加对广告人的吸引力。 网上解惑/寻求帮助/策略伙伴/媒介专家/创意大家改/在线动脑会/每周大家谈/经营精英会/培训万事通/充电加油站 在线专家咨询 行业知名人士的网上交流 专家定期网上授课和讲座 PR 与 event 赞助重大的广告人集会；如嘎纳节展映。 举办线上交流会和培训班。 成为央视招标直播网站。 DM传播重点 主广告语： 慧聪广告网，在线好智囊。 辅助广告语： 上慧聪，广告商务一站通。 媒介买卖中DM传播诉求重点 更好的解决方案。 为广告主、代理商、媒介供应商提供一个在线信息交易平台。 节省资金、时间，成为增殖服务的必经之路。 丰富的内容，及时的信息，权威的背景，增殖的服务。 做一个不断改进的好朋友，提供直到你满意的售前、售中、售后服务。 告知收费标准和沟通方式 * * 直 PR 效 与 event 营 20% 销 65% 15% 行 业 内 容 广告推进时间表 全年度的推广分为三个阶段: 第一阶段: 6-7月 市场启动期 产品试运营和进一步完善期 行业内打响 核心客户的沟通期 第二阶段: 8-9月 市场深化阶段,进一步扩大品牌知名度 行业内深化 第三阶段: 10-12月 新的内容完善和竞争对手的合作阶段 品牌形象的提升 行业内领先 创意线接力棒： 6 7 8 9 10 11 12 丰富性 即时性 可靠性 权威性 行业用户现身 成功案例 增殖与服务 说法 媒体接触的多面性，选择最有效的国际广告和广告导报 创意突出权威感和科技性，使用行业内的人物、场景和语言，抓住最关心的问题：如优势的垄断，价格的不透明。 * * *