上海外滩九里推广策略执行调整方案.pptVIP

动作之二：关键词——华润 一、时 间：2009.8.21-9.20 二、阶段任务：宣传华润品牌，华润1号作品，抛出营造理念“super house” ，进行炒作,再次占位。并结合样板房开放释放项目价值点，在市场中形成一种气场。 三、推广主题：外滩住宅代表作 四、主要工作： 1、新闻公关方向： 品牌线——A、【一线豪宅攻城利器，华润置地战略升级】 B、【华润以国际视野，打造super house】 C、【华润1号作品——外滩九里，气派显赫】 产品线——【非石材、不外滩——外滩的传承与创新之争】 2、华润品牌发布会： 借北京华润品牌发布会信息回流之势，进行华润品牌的再次炒作，引起市场再次关注。 新闻方向：【品质给城市更多改变——外滩九里】 3、9.18样板房、正售开放活动： 思 路：样板房、正售开放当日，以酒会的形式，邀请DAVID LARIS为嘉宾，现场调酒技艺表演，活跃气氛，由鲁豫现场主持，与华润高层互动访谈，赋予客户情感价值和身份符号 ，在心理上为客户提供一个显性的、充满证言的标签 。 参加对象：媒体、华润老客户、广告客户等。 David Laris先生简介 David Laris Creates (DLC)创办人David Laris享负盛名，旗下多间餐厅均获得高度赞誉， 如设于FRASERS集团旗下辉盛庭酒店的The Fat Olive酒吧； 位于上海外滩三号的陆唯轩餐厅（Laris）； David Laris的顾问公司David Laris Creates (DLC) 专注为中国以至全球市场，创造及建立强势独特的“时尚生活餐饮概念”，范畴横跨高级至中级餐厅、尊贵会所及酒吧、咖啡室、小食餐厅及精品美食产品。DLC同时提供管理顾问服务、研究及概念发展和执行，曾服务多个知名品牌，为餐厅及酒吧构思概念及筹备开幕。 动作之二：关键词——华润 4、通 路： 围绕9.18开放节点主要有9.11和9.18两波媒体攻势，分布在以下通路： 杂志：9.1《东航》、9.1《民航》、8.28《生活》、9.11和9.18《第一财经周刊》 报纸：9.11 《晨报》、《东早》八连版，《21世纪经济导报》封底整版 9.18《东早》、《晨报》、《21世纪》封底整版 电台：9.11起，第一财经频道FM97.7 搜房： 9.11-9.20，“为外滩而生！+开放信息预告” 分众传媒：9.11起，“为外滩而生！+开放信息预告” 户外大牌更换画面：为外滩而生！ 浦江游轮LED：9.11-9.20“为外滩而生！+开放信息预告” 动作之二：关键词——华润 动作之三：关键词——Frasers 一、时 间：2009.10.10-10.31 二、阶段任务：通过Frasers签约事件、新闻炒作，进行“外滩住宅代表作”价值点再次释放，进一步树立形象，做足市场影响力，为开盘而作铺垫。 三、推广主题：为外滩而生！+开盘信息预告 四、主要工作： 1、活动事件 A、10.10 Frasers签约仪式 B、10.11-10.31, Frasers 体验活动 思 路：凡生日在10.11-10.31之间的意向客户、签约客户均可以免费体验位于淮海路的FRASERS集团旗下的上海辉盛庭酒店30层顶层奢华套房一晚，并提供生日PARTY。 C、10.18浦江游轮开盘 思 路：邀请辉盛庭酒店The Fat Olive酒吧的创办人David Laris先生全程策划筹备开盘酒会。让客户体验一种专属、高尚、尊贵的服务享受。 2、新闻公关方向 【上海首例！酒店界的王者——frasers正式进驻外滩九里 】 【体验frasers ，体验外滩九里】 【上海首个游艇开盘盛典，黄浦江上共赏外滩豪宅】 【世界名厨David Laris 亲临掌厨外滩九里开盘盛典】 动作之三：关键词——Frasers 3、围绕10.18开盘节点，在10.16媒体全面铺开，主要分布在以下通路： 杂志：10.1《东航》、10.1《民航》、9.28《生活》、10.16《第一财经周刊》 报纸：10.16《晨报》、《东早》、《21世纪经济导报》 电台：10.12更换第一财经频道FM97.7内容 搜房：10.15-10.24，“为外滩而生！+10.18开盘信息预告” 分众传媒：10.12起，“为外滩而生！+10.18开盘信息预告” 户外大牌画面： “为外滩而生！” 浦江游轮LED船：10.15-10.24，“为外滩而生！+10.18开盘信息预告” 附注：对前期蓄水客户进行分析筛选，根据客户的兴趣爱好，我们在后续推广中针对性的增加小众、专向媒体，诸如《时尚先生》、《男人装》、《哈佛商业评论》等。 动作之三：关键词——Frasers 30 7月 1 11 15 20