东风标致传播主题建议方案.pptVIP

车闻公关 (海量营销管理培训资料下载) 东风标致传播主题建议方案 东风标致传播背景 法国文化被更多中国消费者所推崇 通过“差价返还”的营销创新已树立起诚信、可靠、可信赖的品牌形象 2004年被业内媒体（车时代周刊、汽车007周报）评选为“品牌诚信成就奖” 东风标致目前需要一个贯穿始终、具有鲜明品牌特性的传播主题 东风标致传播主题创意方向 步骤一 剥离 步骤二 引领 步骤三 共生 从东风标致品牌 核心价值出发 紧扣东风标致 产品品质 从东风标致品牌传播及 品牌长远规划出发 在各个车系中，法国车最具时尚。 加之并不逊于其他车系的新潮科 技，令法国车在中国现有的车系 中------ 独树一帜。 通过东风标致的品牌传播 形成法国车的中国势力 从品牌到产品的 双重演绎 从欧洲车 （尤其是法国车） 文化背景 出发 从法国车区别于 其他欧洲车 的差异出发 东风标致特性背景分析 标致是欧洲车系的一个成员 标致同样是法国车系中的一员 东风标致 最具代表性的法国车，法系车 中的领头羊。4大核心价值 国人眼里已形成德国车是欧洲 车的化身或经典代表的概念 欧洲/德国车具有明显区别于日、韩 车系、美国车的特点和独特的优势 欧洲车/德国车的这些优 势可以借换到标致身上 法国车具有其他任何车 系不具备的独有的特性 法国车的这些特性同样适用于标致 总结：东风标致是集欧洲车和法国车优势于 一身，又具有自己鲜明特点的品牌 欧洲车/德国车的特性 传统工业强国 表里如一的设计理念和质量标准 对质量精益求精 刚劲沉稳 安全可靠 经久耐用 注重环保 法国车的特性 深厚的文化底蕴 极强的审美标准 追求完美的设计理念 追求时尚与质量的统一 东风标致的特性 核心价值 开创先河的差额返还的诚信措施 对客户负责任 “蓝盒子”服务理念 不断追求创新 东风标致的特性归纳 东风标致 法国车 欧洲车 质量 安全 环保 传统 时尚 科技 文化 内涵 美感 可靠 活力 创新 品位 品质 ＋ 确认传播主题 品质+品位 对品质的理解 追求高标准的质量 产品有质感 强调品性端正 有品德，信用高 对品位的理解 有很高的欣赏水准 有与众不同的追求 追求时尚与品质的协条 传播主题的内在含意 体现了东风标致的价值所在 体现了东风标致超脱于竞品的优势所在 是指导整体品牌和不同产品的传播纲要 传播主题的应用策略 品质+品位 目标受众 追求时尚、创新、 内涵、个性的群体 标致品牌历史故事 标致与文化、体育的联系 标致不同产品的特点 东风标致的工业设计 东风标致优秀团队 东风标致产品质理念 科技创新和应用 法国的时尚和生活品味 传播平台 汽车 时尚 IT 财经 …… 2005年一季度东风标致公关执行计划（草案） 2004/12 1月 2月 3月 传播主题　 公关事件 1、 “品质+品位”传播主题 2、节日安全性和家庭空间乐趣 通过04回顾，导入“品质+品位”传播主题 1、售后服务监督大使 2、东风标致第75/80个4S店开业 3、狮友会成立 1、启动“品质+品位”中央和全国重要媒体宣传 2、全国5大区媒体团拜配合全国宣传 1、春节全国车主短信问候 2、2.14“情感诚信”活动 3、节日重要商场浪漫展示 1、上海车展预热 2、3.15主题宣传 3、“品质+品位”传播主题细化和延伸 日常发布 Daily publicity 2005东风标致1-3月公关执行计划 1月日常公关宣传主题 2004年回顾和2005年展望 品牌成功树立 307成功上市 销售服务网络已成体系 差价返还 媒介配合（体现地区差异化） 中央媒体：建议安排部分专访/新闻通稿 地方媒体：车闻公关提供素材，由合作媒体组织发稿 启动“品质+品位”传播主题 着手准备3月份时尚媒体刊登前的拍摄工作 1月项目公关活动 “法国车”概念的启动方式 与一名专业汽车媒体界的腕级记者交流和沟通，为我们推出这个概念 全国5大区媒体团拜：北京、上海、武汉、成都、广州 发稿计划 新闻通稿 后续报道(04总结 05展望等) 组织当地核心媒体与东风标致高层的沟通 媒体联谊会 向五大区之外的主要媒体发贺卡 拜访当地经销商 了解当地销售环境和状况 给予他们更实际的帮助和支持 媒体配合“关爱生命” 2月日常公关宣传主题 宣传经销商 5大区每个地区可以推荐一家 宣传对象：总经理/优秀销售员/维修技师等 宣传市场部员工 高学历 留学经历 敬业 进一步加强“品质+品位”传播主题 在一月份文稿基础上，做进一步概念的延伸和炒作 节日期间的发稿 重点网络媒体，包括新浪、搜狐、TOM等 内容 品牌教育为主 - 欧洲车和法国车的概念阐述 媒体配合“经销商服务大比武” 2月公关活动 春节全国