酒店营销策划方案范文.docVIP

酒店营销策划方案范文 酒店营销策划方案 一,策划组织机构 ? 组长:马林 ? 副组长:柴国君郝晓兰 ? 组员:王莉华王昕旭 ? 田宏盖现光王卫王治国 ? 李军邵哲何莹李海龙 ? 二,策划目的 ? 1,酒店内部环境和外部市场的调查分析,把握酒店基本状况和呼市整个餐饮市场的动态及发展趋势.分析酒店内部优,劣势,外部环境机会和威胁,寻找酒店发展机遇. ? 2,确定目标市场,进行准确的市场定位. ? 3,对酒店的组合策略进行策划. ? 4,为目标的实现进行有效的管理控制. ? 三,策划过程 ? 1,市场调研分析阶段(10月1日—10月8日) ? 2,目标市场定位阶段(10月9日—10月12日) ? 3,媒体促销策划阶段(10月13日—10月17日) ? 4,组合及管理策划阶段(10月18日—10月21日) ? 5,主题促销策划阶段(10月22日—10月24日) ? 6,文案的整理阶段(10月25日) ? 7,文案的提交阶段 ? 目录 ? 第一部分市场环境分析 ? 呼市餐饮市场分析 ? (一)消费者分析 ? (二)竞争者分析 ? (三)结论及建议 ? 顺禾酒店内部环境分析 ? (一)关于酒店员工素质 ? (二)关于酒店管理者素质 ? (三)酒店自身情况 ? 三,SWoT综合分析 ? (一)酒店SWoT分析 ? (二)结论及建议 ? 第二部分组合策略 ? 一,目标 ? 二,市场定位 ? 三,目标市场 ? 四,具体策略 ? (一)产品策略 ? (二)价格策略 ? (三)广告促销策略 ? 五,主题促销提案 ? (一)天堂菜美食节主题促销活动 ? (二)圣诞节主题促销活动 ? (三)元旦主题促销活动 ? (四)春节主题促销活动 ? 第三部分管理与预期效果 ? 一,导入cIS系统 ? (一)企业理念系统(mI) ? (二)企业行为系统(BI) ? (三)企业视觉形象识别系统(VI) ? 二,内部的实施 ? (一)服务质量的障碍 ? (二)内部的实施方法 ? (三)预期效果 ?