海尔快乐王子007二期上市策略.pptVIP

主要内容 媒体选择依据  - 风神榜媒体的特点 媒体投放方式研讨 (1) “风神榜”2002年投放总则 (2) 实施方案: 数量/预算 (3) 方案执行工作时间表 媒体的售后服务 在几乎所有的年龄和性别人口分组中，风神榜户外媒体均是仅次于电视的重要传播手段。 90%以上消费者每周至少有6次以上机会看到风神榜户外广告 风神榜户外广告的成本效率非常高，特别体现在它较低的千人成本上 对比其它形式的户外媒体，风神榜同样具有成本上的优势 操作灵活性 海 尔 冰 箱 24 城 市风神榜投放方案 配合冰箱销售的高峰期，采用分阶段、集中投放的方式发布。 充分利用“风神榜”媒体的网络覆盖优势，以最贴近消费者的方式将“海尔冰箱”的信息随时随地传递给广大消费者，全面、快速提升“海尔冰箱”在全国的知名度，从而有效促进市场的销售。 风神榜发布实施总则-2002年度 发布形式： 固定购买 + 流动购买+免费赠送 - 固定发布：购买套装点位，保持在各主要城市市场长期、稳定、数量均匀地发布广告，以确保重要城市的发布效果，并保持发布的稳定性。流动发布：充分利用“风神榜”的资源，以极大的优惠价格在次重要城市流动发布，将广告覆盖面、覆盖频次最大化。同时，利用此种形式的灵活 性，满足这些市场活动期间的发布需求。 免费赠送：在“风神榜”各城市资源允