副食业食用油品牌管理-金龙鱼2003年品牌策划 75页.pptVIP

2003年市场推广目的 让公众认识到调和油的好处以及金龙鱼第二代调和油是更好、更健康的食用油；在巩固现有消费群体的基础上，成功实现其他油种品类转换，扩大金龙鱼第二代调和油的市场。 金龙鱼02整合营销推广计划 金龙鱼第二代调和油处于产品普及阶段，其宣传重点： ? 二代调和油普及性品类教育（调和健康概念） ? 深化核心利益点与大众的相关性（调和油更健康） 2003年02宣传重点 金龙鱼02整合营销推广计划 传播阶段划分 第一波： 建立调和品类教育认知（1月-3月） （主要依靠线上主流媒体方式进行传播，配合如系列的报纸 再结合各地的实际售点现场的教育活动；为第二波活动做铺垫） 第二波： 深化概念与产品普及（ 4月-6月） （主要依靠线下活动的方式通过主流媒体发布活动信息、现场 卖场信息输出结合一个大型的全国促销活动） 金龙鱼02整合营销推广计划 第三波： 深化概念与销售促进（ 7月-12月） （主要依靠线下活动的方式通过主流媒体发布活动信息、现场 卖场信息输出结合各地组织丰富的线下促销活动） 事件行销 金龙鱼油脂科学基金会 金龙鱼健康用油中国行 2003年度金龙鱼02整合营销策划 传播企划 事件说明 金龙鱼引领健康潮流，积极推动食用油科技发展。 金龙鱼第二代调和油全新上市，引爆中国食用油第二次革命。 食用油品质的全面提升、人们生活素质和健康的全面升级，二代调和油满足人