瑞狮五粮液金榜题名酒广告创意及推广配合.pptVIP

五粮液“金榜题名”酒广告创意及推广配合 客 户：香溢酒业 广告公司：瑞狮广告 提案时间：2003.11 第一次方案中以下内容已被认同 品牌概念方向 与目标人群的沟通策略大纲 产品上市推广策略大纲 对第一次主要内容的简单回顾 名称“金榜题名”已清晰给了产品一个清晰的定位 产品属性 优质白酒，“金榜题名”是人生四大喜事之一 一件有面子的礼品，意义包含在酒中 是升职/升学等情况送礼和祝愿的首选佳品 诚意，好彩头，好运程 “金榜题名” 真心的祝福你有一个美好的前程 通过使用各种宣传手段，我们希望在第一轮推广时能达到这样的效果 使产品拥有一定知名度 使消费者接触到产品信息时，感受到“送金榜题名就是送祝愿”这一品牌概念 将春节促销信息清晰的传递给消费者，使他们有这样的感受，已推动产品的首轮销售： 现在买这个产品做礼品不但彩头好，还有如此精美的礼品和包装，又有面子又超值。 产品上市后，进行品牌建设时我们将遇到很多挑战 “产品上市期”与“春节前采购高峰”基本重合，若分别进行初期品牌建立和春节促销活动 时间不允许 资源不允许 所以，需要将两项工作进行整合 目前产品处于“零启步”阶段 终端：如何进行产品展示 传播：大众传媒的配合 消费者认知：从对产品一无所知到对品牌的认同 春节前礼品采购时间短，稍纵即逝 没有时间对消费者进行