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目 录 第一章 广告策划中的市场调查与分析 第一节 市场调查分析的要点和一般方法 一、市场调查分析的要点 二、市场分析的几个阶段 三、资料收集和整理的一般方法 四、通过调查获得资料的方法 第二节 营销环境分析 一、企业市场营销环境的构成 二、企业市场营销环境分析的要点 三、市场营销环境分析的总结 第三节 消费者分析 一、消费者分析的依据 二、消费者分析的内容 三、消费者分析的总结 第四节 产品分析 一、产品特征分析 二、产品生命周期分析 三、产品的品牌形象分析 四、产品定位分析 五、产品分析的总结 第五节 竞争状况分析 一、企业在竞争中的六种地位 二、企业在市场中的不同角色及其市场营销策略 三、企业如何选择竞争者 四、竞争者分析的要点 第六节 企业与竞争对手广告的分析 第二章 促销广告创意 第一节 形象创意 一、广告创意的内涵 二、广告创意的原则 三、创意的思维 四、创意的过程 第二节 色彩创意 一、固有色 二、象征色 第三节 文字创意 一、文案 二、字体 第三章 POP立体广告设计 第一节 POP广告设计基本概念 POP广告发展历程 POP广告发展趋向 第二节 立体POP功能与形态 一、POP广告的功能划分 二、POP广告形态要素 三、POP广告形态设计 第三节 POP广告项目设计 一、POP小型展示卡 二、台式POP广告 三、悬挂POP广告 四、落地POP广告 五、包装PO