[项目决策分析与评价] 2012咨询工程师资格考试-第二章 市场分析与战略分析（讲义）.docVIP

第二章　市场分析与市场战略 ? 　　● 大纲要求　　一、市场调查　　二、市场预测　　三、战略分析　　● 考试内容分析　　历年的考试中，本章内容考点都比较多，出题的密度较高，其中市场调查的方法、市场预测方法的分类图，产品生命周期理论，SWOT分析方法、波士顿矩阵都是历年考试的重点。　　 第一节　市场调查 　　● 科学的投资决策建立在可靠的市场调查和准确的市场预测的基础上。　　市场调查是对现在市场和潜在市场各个方面情况的研究和评价，目的在于收集市场信息，了解市场动态，把握市场的现状和发展趋势，发现市场机会，为企业投资决策提供科学依据。 　　　　一、市场调查的内容　　（一）市场需求调查　　市场需求调查包括产品或服务市场需求的数量、价格、质量、区域分布等的历史情况、现状和发展趋势。　　市场需求的调查包括有效需求、潜在需求、需求的增长速度三个方面。 　　（二）市场供应调查　　市场供应调查是要调查供应现状、供应潜力以及正在或计划建设的相同产品的项目的生产能力。　　（三）消费者调查　　消费调查包括产品或服务的消费群体、消费者购买能力和习惯、消费演变历史和趋势等。　　（四）竞争者调查　　竞争者调查是对同类生产企业的生产技术水平高低，经营特点和生产规模，主要技术经济指标，市场占有率，以及市场集中度等市场竞争特征的调查。 　　[例题2-1]投资项目市场调查的主