浙江省2010年高等职业技术教育招生考试商业大类试卷.docxVIP

浙江省2010年高等职业技术教育招生考试商业大类（专业理论）试卷市场营销学商品学概论总分积分人题号一二三四五六七八九十得分考生注意：本试卷共二大部分，满分250分。第一部分市场营销学（满分150分），第二部分商品学概论（满分100分）。考试时间150分钟。用钢笔或圆珠笔直接答在试卷上。答卷前请将密封线内的项目填写清楚。第一部分市场营销学（满分150分）得分评卷人一、填空题（每空格1分，共20分）1、市场营销由英文“Marketing”翻译而来，具有多重含义：一是指一种________________，一种实践活动，二是指一门科学，即以_____________为研究对象的科学。2、在宏观环境中，__________________对企业营销活动有更为直接的影响，是企业开展营销活动的基础。3、消费品市场中购买者的目的是为了__________________，生产资料市场中购买者的目的是为了___________________。4、市场细分主要有两点理论依据，其中内在依据是消费者对商品需求的______________。5、企业通过市场定位，使产品在市场确定适当的_________________。6、海尔集团与大型超市产品线都很多，但海尔集团产品线之间相容度__________________，大型超市产品线之间相容度__________________。7、产品生命周期的开始标志是_________________。8、在企业能大批量生产和销售的情况下，可以将_______________作为定价目标。9、第一季度某企业的产品定价为10元/件，季度销售量为4000件，第二季度价格调整为9元/件，季度销售量为4200件，该产品的需求价格弹性系数为______________，对这类产品，企业不宜采用_____________价策略。10、企业提供给批发商的产品价格为80元/件，提供给零售商的产品价格为100元/件，该企业运用了______________折扣。11、所有的分销渠道的起点均为_________________，终点均为_________________。12、就分销渠道的宽度而言，牙膏，饮料等商品往往选择_________________。13、促销作为一种沟通活动，其信息传递方式可分为两类。一类是单向传递，即____________方式，另一类是双向传递，即_______________方式。14、某百货大楼在“五·一”劳动节期间“买300送180”的促销活动可以理解为促销组合中的_________________方式。得分评卷人二、单项选择（在每小题的四个备选答案中，只有一个是符合题目要求的，请将其号码填写在题干的括号内，本题25小题，每小题2分，共50分）1、市场营销学在20世纪20年代至40年代末，还局限于（）。A．流通领域 B．生产领域 C．消费领域 D．服务领域2、“本公司旨在制造面粉”体现了下列哪个观念（）。A．生产观念 B．推销观念 C．生态营销观念 D．社会营销观念3、企业生产既是消费者需要又是自己擅长的产品，属于（）。A．生产观念 B．市场营销观念 C．生态营销观念 D．社会营销观念4、下列哪项产品不是人口老龄化后需求量上升的（）。A．旅游业 B．攀岩运动器材 C．健身运动器材 D．保健品5、中国消费者在传统上下习惯超前消费，这是受（）的影响。A．宗教信仰 B．风俗习惯 C．价值观念 D．文化素质6、卫生防疫部门是属于企业的（）。A．媒介公众 B．政府公众 C．社会公众 D．内部公众7、信托投资公司属于（）。A．代理商 B．市场营销服务机构 C．金融机构 D．物流企业8、在商品市场中，繁荣（）市场，可以直接达到不断满足人们日益增长的物质和文化需要、提高人们生活水平的目的。A．消费者 B．生产者 C．转卖者 D．政府9、下列哪一些不属于市场营销刺激（）。A．产品 B．价格 C．技术 D．促销10、如果一个人渴望得到友谊，他是产生了（）。A．安全需要 B．社会需要 C．心理需要 D．自我实现需要11、把服装市场分为注重经济实惠、漂亮、时尚、端庄三方四大分市场，是根据（）。A．购买动机 B．使用者情况C．消费者对品牌的信任程度 D．消费者期求的利益12、下列哪种是集中性营销的示意图（）。13、下列哪项是企业推广新产品时具有“舆论领袖”的消费者（）。A．创新采用者 B．早期采用者 C．晚期大众 D．早期大众14、新可口可乐的失败，老可口可乐的再度崛起，