媒体投放方案2012-.ppt

节目简介 《金》是以投资理财为内容，以谈话游戏为形式的智慧型娱乐节目，节目长50分钟。99年7月在全国100多家电视台同步播出，收视率稳步上升。 该节目直接针对普通百姓的投资理财行为，有很强的“收视亲和力”面向全国同步发行传播，覆盖包括北京、上海、广州、重庆、武汉、西安等主要城市在内的一、二、三级市场，百家电视台中近80%均安排在黄金时间播出，并有近一半的电视台安排重播，在全国市场构筑了强有力的覆盖率高、渗透力强的品牌传播平台。 15``刊例价：115000元/期 15``折扣价：36000元/期（3。1折）《金》覆盖29个省，100多个频道 并有多次重播。 全天时间都有播出。 《欢》节目渗透率达83%，男性42%，女性58% 年龄分布均匀 收入在3000元以下的占54%，中等家庭收入。 84%的人周末晚上以看电视为主，93%的人周末喜欢收看娱乐节目。 《欢》的目标受众定位 1、敢于尝试新鲜事物、性格外向、好动 2、学生、一般职员、无业、退休人员 3、学历和收入不太高 年龄在20—29和40—49之间 播出时间：周二、五、六、日 19：00——23：00 覆盖21个省，60多个地方台。 《欢》在各地综艺类节目收视排行榜中，除上海、广州、南京外，其他各地均居第一。在每周所有节目排行中也成绩斐然。 15``刊例价：142888元/期 15``折扣价：78334元/期 成都 成都地区四川有线所占的收视市场份额最高达34%，其中SCC2（影视文艺频道）市场份额占14%，且一直居高不下。20：20—22：20收视率最高可达10%。收视影视台的主要以家庭收视为主，更贴近目标消费群。 数据来源：央视-索福瑞CVSC-SOFRES Media 重庆 重庆地区收视率最高的是重庆电视台一套，收视最好的时段是19：30—21：30。收视率最高可达33%。 数据来源：央视-索福瑞CVSC-SOFRES Media 湖南 湖南电视台都市频道通过有线、无线双重混合覆盖全省14个二、三级州市，覆盖人口可达到4400多万。 都市频道栏目贴近百姓生活，有其固定的收视人群，特别是21：30—22：00是全天收视率最高的时段，可达到6。5%。 数据来源：央视-索福瑞CVSC-SOFRES Media 河南 河南电视台都市频道是一个综合性很强的频道，有新闻、娱乐、影视、资讯等栏，在当地及周边二、三级城市颇受关注。 《都市报道》是都市频道推出的一档综合性新闻栏目，有固定的收视人群，目标受众有效到达率高。 数据来源：央视-索福瑞CVSC-SOFRES Media 浙江 浙江电视台影视文化频道目前通过光缆信号覆盖全省十一个地市，其中在杭州、宁波、温州等几个重点城市，到达率和收视率都相对较高，收视人群以家庭为主，收视率最高的时间段是19：30—21：00，以收视电视剧为主，最高收视率达到10%左右。 数据来源：央视-索福瑞CVSC-SOFRES Media 山东 山东有线电视影视频道覆盖全省17个地市，以城镇人员为主，基本以家庭为单位收视，家庭收视占66。1%，该频道受众收入中高者为主，品牌意识较强。 晚间黄金时段人口占有率显示每晚的电视剧场是最受观众欢迎的栏目，拥有众多固定的收视群体。 数据来源：央视-索福瑞CVSC-SOFRES Media 辽宁 辽宁卫视覆盖人口已达到2。7亿人，全国有30个省（直辖市、地区）的200多个城市（县）可以收看辽宁卫视 的节目，在辽宁省内人口覆盖率已达95%以上，辽宁卫视平均收视率在20%以上，最高达35%，最受大众欢迎的是19：30—20：30的黄金剧场栏目。 辽宁卫视在一些二、三级城市如：沈阳也有较好的收视率，同时可以有效覆盖吉林、黑龙江、哈尔滨等东北市场。 数据来源：央视-索福瑞CVSC-SOFRES Media 北京、天津、重庆地区电冰箱拥有率都在90%以上。华东、东北地区电冰箱拥有率相对减少。 1986—1990年 购买 21.3% 1998年 12.9% 1999年 10.1% 2000年 6.1% 按家电使用寿命十年来说有21.3%需重新选择购买 资料来源：《IMI2001》 北京 天津 南京 成都 重庆 长沙 郑州 杭州 济南 沈阳 以上资料来源：赛诺市场研究公司 SINO-MR 北京、天津、南京、郑州四地市场份额较高，销售势态看好，市场容量大，属重点市场。 济南、成都、重庆三地市场销售和市场容量极具潜力，属次重点市场。 沈阳、杭州、长沙