2008年武汉市新长江广场项目营销推广案.pptVIP

2008新长江广场06年住宅部分开盘推广执行纲要 感动营销时代 XM·W品牌推广公式 价值力——研究向市场诉以什么需求 形象力——形象性的、情感性的、独 创性的信息加工 广告力——在何时、何地、采取何方式、 何节奏行动，如何反馈和控制 感动营销：攻击 心理 第一篇品牌 de 价值力 方向 说什么 为什么 一个整合的品牌推广，应当 1、建立一个独特的、鲜明的形象，一可以是品牌价值显性化；二可以在推广过程中独有的“识别符号”，从而获得更有效率的宣广。 2、推广中尽可能在考虑凝聚、整合推广信息的前提下，充分在对抗中获胜，即战略定势中谋取权变，在兼顾大局下“寸土必争”。 所以，一要形象，二要整合，三要分段。 一看产品 项目掠影——“中心”进行时ing 四通八达、车水马龙、土木正兴、学校林立… ——一派欣欣向荣之景象 项目思考thinking 人文风光——沙湖，学府，城脉…… 政经地缘——内环，首脑，国库…… 行业形势——空档，空白…… 项目特点——高，大，商业，地标…… 价值思考Thinking 形象意义——建筑表现+展现度=城市精英风范 文化意义——现实地位+未来地位=政经中心建设中 财富意义——低风险性+高流动性+增值性 附加价值——20