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痛经乐广告投放媒介建议 河南天风文化传播有限公司 研究发展部 2003年3月3日 广告投放背景分析 产品分析 痛经乐具有理气、活血止痛的功能，主治妇女月经疼痛。 产品定位为中档产品 从产品的包装外观来看，朴实简洁，比较适合城乡中上层消费者的审美观，具有较强的亲和力。 目标消费者分析 痛经乐主要目标消费群为20-45岁之间的中青年女性 广告投放区域：河南市场 广告目标： 提升品牌知名度、理解度和记忆度; 促进消费者对痛经乐产品的购买试用。 广告投放策略 痛经乐定位为中档产品，而且产品的包装风格比较传统，比较适合地级、县级以及乡镇市场，市场广阔，直接竞争对手较少。 因此广告投放力求以大力度覆盖整个河南市场，不宜把省会城市作为广告投放重点。 痛经乐属于新推出口服液型产品，目前市场上还没有同剂型竞争产品，要求抓住市场机会快速占领市场并占据有利地位。 广告投放必须显示品牌强大实力，力求在短时间内给目标受众留下深刻记忆，刺激购买试用。 广告投放策略 高频次投放 增加广告信息的暴露频次。 多频道组合投放 增加广告的频道占有率，使目标受众在不同频道都能够看到痛经乐的广告，彰显品牌实力，塑造强势品牌形象。 多时段投放 覆盖不同收视习惯的目标受众，增加目标受众接触广告的机会。 媒介选择 媒介选择依据之一： 首先，所选频道必须能够覆盖河南市场 能够覆盖河南市场的频道：