竞争情报战略实操高级篇.docVIP

竞争情报战略实操() 八、竞争情报系统应注意的问题 ????在实践中我们发现竞争情报系统成功运作的案例并不多，我们界定并识别了影响成败的关键因素? ????8.1、关键的风险因素 ? ????a、情报规划（未经过系统性规划、情报需求不明确、竞争情报没有服务于策略的制定、竞争情报是被动的而不是主动的） ? ????b、情报收集（竞争情报偶尔收集、竞争情报的收集是分散的、收集的竞争情报的方法不可靠、未利用专业公司、忽略了最主要的竞争对手） ? ????c、情报处理（竞争情报偶尔收集但未整理、整理方式不科学） ? ????情报分析（竞争情报收集了但未利用、分析手段不合理、忽略了关键内容、忽视了有实质意义的建议） ? ????e、情报扩散（公司内部没有传递竞争情报的正规途径） ? ????f、情报管理（由于内部斗争而不能合作） ? ????8.2、关键的成功因素 ? ????a、卓越的规划，将情报重点放在对企业运作和成功具有重要意义的领域 ? ????b、持续有组织地情报收集 ? ????c、高效高质的情报处理 ? ????d、科学的情报分析，并积极地用于决策支持、预警避险、学习比较 ? ????e、竞争情报和策略在公司内部得到良好的沟通 ? ????f、强有力的情报部门以及协同伙伴 ? ????g、高层领导除了对竞争情报工作给予有力的支持外，还积极参与工作环节； ? ????九、必备的分析工具 ? ????情报分析是竞争情报系统中最重要同时又是最具难度的环节，同样的情报往往会分析出不同的结论，一条毫不起眼的情报在分析专家的眼中可能具备重大的战略意义但一般人却怎么也看不出来。 ? ????9.1分析工具箱 ? ????a、传统微观分析方法（主要用于对某一产品或市场制定战略或战术规划时） ? ????b、传统宏观分析方法 ? ????c、（迈克尔波特）竞争对手分析框架、竞争战略分析 ? ????d、SWOT分析 ? ????e、缺口分析 ? ????f、财务报表分析 ? ????g、（信号分析）对手言辞分析、用词模式分析、市场预告分析、使命声明分析 ? ????h、决策人员分析 ? ????I、逆向工程分解 ? ????J、战争游戏分析 ? ????K、专利分析等 ? ????9.2、竞争对手能力分析示范 ? ????9.2.1竞争对手的强项和弱项? ? ????[产品] ? ?????每个细分市场中，用户眼中产品的地位? ? ?????产品系列的宽度和深度? ? ????[代理商/分销渠道] ? ?????渠道的覆盖面和质量? ? ????渠道关系网的实力? ? ????为销售渠道服务的能力? ? ????[营销与销售] ? ????营销组合诸方面要素的技能水平? ? ????市场调查与新产品开发的技能? ? ????销售队伍的培训及其技能? ? ????[运作] ? ????生产成本情况--规模经济性、经验曲线、设备新；日情况等等? ? ????设施与设备的先进性? ? ????专有技术和专利或成本优势? ? ????生产能力扩充、质量控制、设备安装等方面的技能? ? ????工厂所在地，包括当地劳动力和运输的成本? ? ????劳动力状况，工会情况? ? ????原材料的来源和成本? ? ????纵向整合程度? ? ????[研究和工程能力] ? ????专利及版权? ? ????企业内的研究与开发能力（产品研究、工艺研究、基础研究、开发、仿造等） ? ????研究及开发人员在创造性、简化能力、素质、可靠性等方面的技能? ? ????与外部研究和工程技术的接触（如供方、客户、承包商）? ? ????[总成本] ? ????总相对成本? ? ????与其它业务单位分担的成本或活动? ? ????竞争对手在何处正形成规模或其它对其成本状况至关重要的因素? ? ????[财务实力] ? ????短期和长期借贷能力（相对债务／权益比例）? ? ????在可预见的将来获取新增权益资本的能力? ? ????财务管理能力，包括谈判、融资、信贷、库存以及应收账目等? ? ????[组织] ? ????组织中价值观的统一性和目标的明确性? ? ????对组织的近期要求所带来的负担? ? ????组织安排与战略的一致性? ? ????[综合管理能力] ? ????首席执行官的领导素质和激励能力? ? ????协调具体职能部门或职能集团问关系的能力（如生产制造与研究部门间的