让传统白酒时尚起来.docVIP

让传统白酒时尚起来前言 ? ? XX白酒是在中国浓香型白酒鼻祖的原产地泸州开发生产的一款中低档浓香型白酒，在产品上市之初，笔者应邀为其作全案企划，接手时我也一直在考虑怎么让它在“酒海”中尽快脱颖而出？于是有了本方案。 ? ? XX白酒在2003年上市，在强有力的团队认真执行下，在近一年的时间基本上实现了本方案的目标，完成回款6000余万元。 ? ? 在文中，为企业及产品讳，作者略去了产品及企业名称，对相关数据也进行了处理，还望理解。 ? ? XX白酒实战整体策划案 ? ? 第一篇 产品的定位 ? ? 一、 品牌定位： ? ? 大众化时尚品牌 ? ? 二、 品牌文化定位? ? 时尚流行文化（传统文化时尚化） ? ? 三、 产品卖点定位： ? ? ① 产品的香型：复合香型 ? ? ② 国窖之水酿造（充分挖掘泸州老窖的共有资源） ? ? ③ 口感、包装时尚 ? ? 四、 品牌口号： ? ? XX——? ? 五、 消费人群定位： ? ? ① 25-35岁男性为主要消费群体。 ? ? ② 职业定位：城市白领阶层；城市工薪阶层；农村时尚青年；城市农民工。 ? ? 六、 消费场所定位： ? ? ①城市B级餐饮酒楼； ? ? ②城市一般婚宴场所； ? ? ③农村婚宴场所； ? ? ④城市大排挡； ? ? ⑤城市夜场，从广东省东莞市开始试点。 ? ?