广告词6.ppt

如何才能写出创意独特、有情有理的好广告语呢？1、多用修辞，修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可使广告词生动形象，活泼多姿，增强宣传效果。 2、注重押韵，读来上口，易记易诵。3、力求简洁，结构简明醒目，语言简练通俗，既能给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。4、句式多样，拟制公益广告时，整句、散句，长句、短句，各种句式都可以使用。 * * * 高考语文语用题复习 之 拟写广告词 广州市铁一中学 郭佩钿 广告的种类 按目的来分： 公益广告(即非营利性广告) 不以赢利为目的，旨在向公众宣传某种意识和主张，输送某种文明道德观念。 商业广告(即营业性广告)，亦称经济广告，以赢利为目的，旨在刺激人们消费的欲望，增加销量，从而获得更多利润。 请同学们举例说说 你印象深刻的广告词。 经典广告词 情系中国结，联通四海心 （中国联通 ） 要想皮肤好，早晚用大宝 （大宝化妆品） 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。 （IBM公司） 动态的诗，向我舞近。（丰田汽车） 海尔，中国造 （海尔电器） 味道好极了。（雀巢咖啡） 让我们做得更好。（飞利浦电子） 人头马一开，好事自然来 （人头马XO ） 钻石恒久远，一颗永流传 （戴比尔斯钻石 ） 万家乐，乐万家 （万家乐电器） 广告词的拟写 属高考语文语用题的考查范围。 注意： 考 题 回 顾 考题回顾 2004年全国卷：  23．请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10--20个字之间) (4分) （安徽等省）  参考答案： ①沟通你我他，请讲普通话。 ②说好普通话，“知音”遍华夏。 2004年全国卷：? ????23．请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在10~20个字之间)(4分)（黑龙江省等） 2005年湖北卷 24.湖北省旅游局即将组团赴香港宣传湖北。请结合湖北人文、地理特点，为该团拟写一则推介湖北旅游资源的广告词。内容应包含三峡、武当山和黄鹤楼。(不超过40个字)(5分) 2005年浙江卷 23．请根据漫画内容设计一条公益广告语。要求；体现画意，通俗易懂，有一定文采。（不超过16个字） 拟写广告词是一道考察综合能力的题，要做好此题，必须了解广告词的特点，掌握广告词所运用的手法。 一、广告词的特点 1、 语言简洁。 广告词一般不超过两句，每句尽量不超过7个字。例如： 爱生活，爱拉芳。 路上零意外，香港人人爱。 广告词的特点 2、 句式整齐。 广告词的书写一般采用对偶句，或者两句的字数大致相等。 例： 万众一心，众志成城。 爱生活，爱拉芳。 钻石恒久远，一颗永流传。 广告词的特点 3、 音韵和谐。 广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆。 例： 白里透红，与众不同。 （雅倩化妆品） 水晶之恋，一生不变。 (喜之郎果冻) 二、编拟广告的切入点 1、从对象名称入手（突出品牌，引人注意） 例： 太平洋保险保太平。（太平洋保险） 孔府家酒，叫人想家。（孔府家酒） 编拟广告的切入点 2、从对象功能入手（强调效果，注重优势） 例： 专业治感冒，仁和可立克。 （仁和可立克感冒药） 不“打”不相识。（某打字机） 编拟广告的切入点 3、 抓住消费者的心理。 例： SO的一下就瘦了！（碧生源减肥茶） 咱老百姓过日子，就要像大宝一样实实在在。 （大宝护肤品） 编拟广告的切入点 4、从文化内涵入手 例： 山高人为峰。（红塔山香烟） 越磨砺，越坚韧。/越磨砺，越光芒。 （安踏运动鞋） 好迪真好，大家好才是真的好！ （好迪化妆品） 一切皆有可能。（李宁运动系列） 三、编拟的技巧-——巧用修辞 1、对偶 例如： 沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调） 苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡） 种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。 ∕用心点燃希望，用爱撒播人间。 （“希望工程”公益广告） 编拟的技巧-——巧用修辞 2