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如何才能写出创意独特、有情有理的好广告语呢?1、多用修辞,修辞是语言艺术的花朵,用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法,可使广告词生动形象,活泼多姿,增强宣传效果。 2、注重押韵,读来上口,易记易诵。3、力求简洁,结构简明醒目,语言简练通俗,既能给人以视觉的整齐美,又便于记忆,加深印象。4、句式多样,拟制公益广告时,整句、散句,长句、短句,各种句式都可以使用。 * * * 高考语文语用题复习 之 拟写广告词 广州市铁一中学 郭佩钿 广告的种类 按目的来分: 公益广告(即非营利性广告) 不以赢利为目的,旨在向公众宣传某种意识和主张,输送某种文明道德观念。 商业广告(即营业性广告),亦称经济广告,以赢利为目的,旨在刺激人们消费的欲望,增加销量,从而获得更多利润。 请同学们举例说说 你印象深刻的广告词。 经典广告词 情系中国结,联通四海心 (中国联通 ) 要想皮肤好,早晚用大宝 (大宝化妆品) 没有不做的小生意,没有解决不了的大问题。 (IBM公司) 动态的诗,向我舞近。(丰田汽车) 海尔,中国造 (海尔电器) 味道好极了。(雀巢咖啡) 让我们做得更好。(飞利浦电子) 人头马一开,好事自然来 (人头马XO ) 钻石恒久远,一颗永流传 (戴比尔斯钻石 ) 万家乐,乐万家 (万家乐电器) 广告词的拟写 属高考语文语用题的考查范围。 注意: 考 题 回 顾 考题回顾 2004年全国卷: 23.请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明。(在10--20个字之间) (4分) (安徽等省) 参考答案: ①沟通你我他,请讲普通话。 ②说好普通话,“知音”遍华夏。 2004年全国卷:? ????23.请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。(在10~20个字之间)(4分)(黑龙江省等) 2005年湖北卷 24.湖北省旅游局即将组团赴香港宣传湖北。请结合湖北人文、地理特点,为该团拟写一则推介湖北旅游资源的广告词。内容应包含三峡、武当山和黄鹤楼。(不超过40个字)(5分) 2005年浙江卷 23.请根据漫画内容设计一条公益广告语。要求;体现画意,通俗易懂,有一定文采。(不超过16个字) 拟写广告词是一道考察综合能力的题,要做好此题,必须了解广告词的特点,掌握广告词所运用的手法。 一、广告词的特点 1、 语言简洁。 广告词一般不超过两句,每句尽量不超过7个字。例如: 爱生活,爱拉芳。 路上零意外,香港人人爱。 广告词的特点 2、 句式整齐。 广告词的书写一般采用对偶句,或者两句的字数大致相等。 例: 万众一心,众志成城。 爱生活,爱拉芳。 钻石恒久远,一颗永流传。 广告词的特点 3、 音韵和谐。 广告词还要注意适当押韵,读起来琅琅上口,便于记忆。 例: 白里透红,与众不同。 (雅倩化妆品) 水晶之恋,一生不变。 (喜之郎果冻) 二、编拟广告的切入点 1、从对象名称入手(突出品牌,引人注意) 例: 太平洋保险保太平。(太平洋保险) 孔府家酒,叫人想家。(孔府家酒) 编拟广告的切入点 2、从对象功能入手(强调效果,注重优势) 例: 专业治感冒,仁和可立克。 (仁和可立克感冒药) 不“打”不相识。(某打字机) 编拟广告的切入点 3、 抓住消费者的心理。 例: SO的一下就瘦了!(碧生源减肥茶) 咱老百姓过日子,就要像大宝一样实实在在。 (大宝护肤品) 编拟广告的切入点 4、从文化内涵入手 例: 山高人为峰。(红塔山香烟) 越磨砺,越坚韧。/越磨砺,越光芒。 (安踏运动鞋) 好迪真好,大家好才是真的好! (好迪化妆品) 一切皆有可能。(李宁运动系列) 三、编拟的技巧-——巧用修辞 1、对偶 例如: 沸腾的事业,冷静的支持。(奥柯玛空调) 苦苦的追求,甜甜的享受。(伊利苦咖啡) 种下一棵树,收获一片绿阴;献出一份爱心,托起一份希望。 ∕用心点燃希望,用爱撒播人间。 (“希望工程”公益广告) 编拟的技巧-——巧用修辞 2
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