创新是一种常态改革开放三十年媒介经营管理十大事.pdfVIP

China Media Report Overseas, 5(1), 2009, He, Top 10 China Media Management Events in 30 Years’ Reform 创新是一种常态： 改革开放三十年媒介经营管理十大事件回顾与评述 何镇飚 1 浙江大学传播研究所 杭州 310028 内容摘要：改革开放三十年是媒介经营管理发展的重要历史时期，回顾和梳理期间的十个重大事件是对 历史的回顾与反思，也是对学科的研究和升华。这十大事件都有着独特的创新点，分别是：1979 年广 告恢复（功能创新）、1985 年洛阳日报首创报纸自办发行（管理创新）、1986 年珠江经济广播电台开播 （服务创新）、1988 年媒介多种经营管理办法出台（政策创新）、1991 年新闻工作者职业道德准则问世 （理念创新）、1994 年央视广告招标（技术创新）、1994 年上海东方明珠股份有限公司挂牌上市（资本 创新）、1996 年广州日报报业集团成立 （体制创新）、1998 年中国媒介经营管理学诞生 （理论创新）、2006 年首张数字多媒体报“播报”问世（融合创新）。文章评述了改革开放三十年十大媒介经营管理事件的 实践价值，发掘了十大事件的共同点——创新，以及对未来的深远影响和意义。[China Media Report Overseas. 2009; 5(1): 18-27] 关键词：改革开放；媒介管理；传播学；创新 改革开放三十年是媒介经营管理从无到有，从一般到复杂，从肤浅到深刻，从学习到学科，从事业 管理到经济管理的过程，回溯媒介经营管理的发展历程，提炼出最具有里程碑意义、最具有深远影响、 最值得反复研习的十大事件，既是对历史的回顾与反思，也是对学科的研究与升华，从中发现规律性的、 经验性的、尤其是创造性的闪光点，这些光芒跨越了三十年的时空，不仅在当时迸发出智慧的火花，而 且为我们照亮了未来的天空。 一、广告恢复，媒介经营管理由此发轫 1979 年元旦后的第四天，晨起读报的天津人翻开《天津日报》的第三版，在新闻之外意外地发现 了一个新奇事物——天津牙膏厂生产的蓝天牙膏。这一天，“蓝天”成为了新中国改革开放以来大陆地 区的第一个商业广告。 随即，与报纸上其他新闻显得格格不入的这则广告，本身作为最抢眼的新闻事 件，引来了媒体的热烈讨论。据陈培爱教授介绍，1979 年 1 月 14 日上海《文汇报》发表《为广告正名》 的文章，指出“有必要把广告当作促进内、外贸易，改善经营管理的一门学问来对待”，“我们应该运 用广告给人们以知识和方便，沟通和密切群众与产销部门之间的关系”，此文的发表引导人们重新认识 广告在两个文明建设中的作用，改革开放年代广告大发展的序幕就此拉开。（王立纲，2007 ） 上海电视台于 1979 年 1 月28 日下午15 点 30 分播出了为上海药材公司制作的名为“参桂养容酒” 的广告，这是改革开放以后内地的第一条电视广告，也是中国内地最早的影视广告。（陈培爱，1997： 80 ）同时，上海电视台还制定了改革开放以后第一份广告管理收费办法。3 月 5 日上海人民广播电台播 放的“春蕾药性发乳”广告，是改革开放以后第一条广播广告。同年春天，北京西单出现了广告墙，第 一则户外广告出现。3 月 15 日，上海电视台又播出了第一条外商电视广告“瑞士雷达表”。（陈培爱， 1997：80 ）12 月，中央电视台开办《商业信息》节目，集中播送国内外商业广告。 1979 年 5 月 14 日，中共中央宣传部明确肯定了报刊恢复广告的做法，并作了具体规定。10 月上海 * 本文为浙江省社会科学重点研究基地“传播与文化产业研究中心”省级规划项目“地方文化产业运营研究” （06JDCB004YB ）与宁波市传媒及文化产业研究基地宁波市规划课题“出版业文化体制改革”（06JDW11L ） 的成果之一。 1 [作者简介] 何镇飚，男，1973 年生，浙江大学传播研究所博士研究生，浙江大学宁波理工学