麦当劳_市场营销策划书下载.docVIP

PAGE  PAGE 30 麦当劳市场营销 案例分析 第二小组成员： 李亚超 于花旗 宋 静 符卫红 王慧敏 张丽曼 2011-05-25 目录 引言3 公司简介3 环境分析4 （一）宏观环境6 1、人口环境6 2、经济环境6 3、自然环境7 4、政治法律环境8 5、科学技术环境8 6、社会文化环境9 （二）微观环境9 一、营销渠道企业9 二、营销中间商10 三、SWOT分析12 中国快餐市场swot分析14 三．STP战略分析18 一、市场细分18 二、市场定位20 四．4PS战略分析22 一、对于4p中的产品问题23 二、对于4p中的价格问题24 三、对于4p中的渠道问题25 四、对于4p中的促销问题27 五、小组建议28 1、增强社会营销观念28 2、对健康型市场进行及时补位28 3、丰富食品菜单29 麦当劳市场营销案例分析 引言 美国麦当劳公司是全球规模最大、最著名的快餐集团，是世界上最成功的特许经营者之一，成就了在126个国家拥有3万多个分店的全球最大快餐业连锁店的霸主地位，并以每3小时增加一个店面的惊人速度持续的扩展，成为当今快餐业的巨无霸。麦当劳实施多种战略，提升企业核心竞争力，经营范围日益扩大，逐步占领全球市场。“麦???劳”作为餐饮行业的世界第一品牌