1. 透视行销管理的内涵与应用.pptVIP

1. 透視行銷管理的內涵與應用 任課教師： 大綱 前言：行銷，太重要了 行銷在台灣的崛起與挑戰 行銷的意義 市場理念的演進 行銷的應用 行銷管理程序 前言：行銷太重要了 前言：行銷太重要了 一、行銷在台灣的崛起與挑戰1/2 行銷崛起的條件 經濟政策：自由開放帶來競爭與行銷 國民所得：購買力增加刺激需求與產品創新 基礎建設：如交通建設促進產品流通 科技發展：帶來產品創新、資訊流動等 一、行銷在台灣的崛起與挑戰2/2 台灣品牌國際化：行銷大挑戰 2007年「全球百大品牌」，亞洲11品牌入榜 (日本8，韓國3)。 二、行銷的意義1/8 行銷的起源與核心：交換(exchange) 二、行銷的意義2/8 AMA（美國行銷協會）的行銷定義 二、行銷的意義3/8 AMA的行銷定義 強調價值的創造與交換 創造並傳遞價值給顧客 重視顧客關係 滿足雙方的利益 二、行銷的意義4/8 AMA的行銷定義 強調價值的創造與交換（圖示：企業） 二、行銷的意義5/8 AMA的行銷定義 強調價值的創造與交換（圖示：非營利組織） 二、行銷的意義6/8 AMA的行銷定義 強調價值的創造與交換（圖示：個人） 二、行銷的意義7/8 AMA的行銷定義 行銷是一種組織功能與程序 二、行銷的意義8/8 AMA的行銷定義 廣義的產品(product)不限於物品與服務 不論何種形式，只要能提供某種價值給顧客 三、市場理