第五章 广告创意策略.pptVIP

第五章 广告创意策略 第一节 广告创意中的思维活动 第二节 广告创意策略 第三节 广告创意方法 第一节 广告创意中的思维活动 一、形象思维 二、逻辑思维 三、情感思维 四、直觉思维  思维，是人脑对客观事物间接的和概括的反映。广告创意的过程不仅是一个充满着思想与情感认识过程，同时也是一个冷静与理智的思维过程。 一、形象思维 形象思维，又称“艺术思维”，即运用形象所进行的思维活动。在产品设计、生产、营销中是都会涉及到形象思维，作为集合科学、艺术、文化于一体的广告创意，更离不开形象思维。 形象思维在广告创意中有以下几个作用： 1．强化产品定位；2．构思广告内容；3．安排广告形式；4．传达企业整体形象。 〓 教学互动 050101 教师授课“形象思维”★ 案例 050101-01 穿Hathaway衬衫的男人★ 案例 050101-02 “万宝路”香烟的西部牛仔形象★ 案例 050101-03 突出品牌形象的“人头马” 二、逻辑思维 逻辑思维是人们在认识过程中借助于概念、判断、推理反映现实的过程。对于理性的消费者来讲，他们绝对不会无缘无故地购买自己并不需要的东西，广告策划人必须给他一个充足的理由才行。 广告创意应当遵循逻辑思维的规律，具体要求是： （1）概念要明确； （2）判断要恰当； （3）推理要合乎逻辑； （4）论证要有说服力。