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广告的基本知识 Advertising adverture 、 广而告之 广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的人群进行的信息传播活动。 广告的要素 1、广告主：提出发布广告的企业、团体或个人 2、广告信息：广告宣传的主要内容，包括商品、劳务和观念 3、广告媒体：当今5大媒体 4、广告受众：目标对象 5、广告费用：广告媒体的租金、广告代理费、广告制作费 6、广告代理：专门从事广告策划、设计与制作的专业广告公司 广告的分类 性质：商业广告 非商业广告 诉求目的：以推销商品为目的 以树立形象为目的 以建立观念为目的 传播媒体：大众传播媒体 小众传播媒体 新兴传播媒体 广告文案基础知识 Advertising Copy: 广告作品中全部的语言文字部分 特征：真实性——哈药六厂的诉讼 效益性——脑白金广告 独创性——“我打球很烂, 但至少我好看” 艺术性——Diploma奶粉广告 构成: 广告标题、广告正文、广告附文、广告口号 标题（headline,catch phrase）：信息、趣味和创意展现