媒体的特点,你知道吗.pptVIP

* * 媒体分析及受众 中兴汽车机密资料 ZXauto Confidential * 目 录 一、媒体对用户的影响 二、媒体形式及特点 三、媒体的受众群体 一、媒体对用户的影响 媒体是通过传播信息针对特定的人群进行意识上的影响，通过这种影响达成购买行为，主要分为新闻和广告两种体现形式。 二、媒体形式及特点 传统的四大媒体包括报纸、电视、广播、杂志，这四种媒体在各行业及受众群体中有着深远的影响，形成了不可动摇的地位。但是随着时代的发展和信息技术的日益进步，出现了以网络为主的多种新媒体形式，包括户外、POP广告、DM、手机等，并逐渐扩大其影响，形成了多种媒体并存的传播现状。 1、报纸 优点： 1、传播速度较快，信息传递较为及时 2、信息含量丰富，说明性强，阅读性强 3、易保存，可翻阅 4、具有较强的权威性 5、图文并茂，可对产品信息做详细的解释 缺点： 1、不是线性暴露，报纸中有很多栏目，也有很多广告读者可以跳跃阅读，因此对广告可视而不见 2、互动性不强，由于报纸是单向的传递导向，读者与媒体的互动受到很大的阻碍 3、广告费用高 4、印刷质量不及杂志,动感效果不及电视,也没有如广播的听觉效果 2、电视 优点： 1、普及率、涵盖率、到达率高 2、直观性强，有较强的冲击力和感染力，达到视听合一，具有更加色彩和动感 3、阅听人观赏时注意力高 4、媒体威望高 5、互动性较强，在节目中播打热线可直接参与互动 6、为线性暴露,节目-广告-节目-广告顺序播出,要看节目也必须收看广告，广告效果较可期待 缺点： 1、费用较高 2、受收视环境的影响大，不易把握传播效果，在方言较多地区更加突出 3、瞬间传达，被动接受，不利于深入理解广告信息 4、受众是强迫接受广告，容易产生抗拒情绪 5、栏目众多，受众选择较多 3、广播 优点： 1、广告费用与电视与报纸相比较低 2、传播范围广泛，覆盖面广 3、 受众明确：不同电台，不同节目，听众区域明显，针对性强 4、互动性较强，在节目中播打热线可直接参与互动 缺点： 1、只有听觉接触，听众讯息可能产生误判 2、效率低，受众低注意力，通常接触广播时常伴有其他行为，如做家事、工作、开车等 3、保存性弱，除非录制，否则播出即消失 4、山区等地受限制较严重 4、杂志 优点： 1、读者阶层和对象明确，针对性强，有特定的受众群体 2、杂志印刷精美，阅读率高，保存期长 3、 杂志媒体版面安排灵活，颜色多样 4、知识性 缺点： 1、时效性差，发行周期较长，企业开张广告，文娱广告，促销广告等，一般不宜选用杂志媒体，否则容易错过时机，收不到广告效果 2、受众既是精准的，也是狭隘的 3、通常杂志的发行量都不是很大，因此相对的广告效果也有限 4、互动性较差 5、互联网 优点： 1、网站分类多，可供多层次的人进行浏览 2、互动性较强，论坛、微博、QQ、空间、微信等现代工具给了很大的交流空间 3、 广告形式可选择较多，旗帜广告、焦点图、网络会员、推广链接等形式多种多样 4、表现手段丰富多彩，除了文字，音频、视频、图片等素材可以大量被上传，并成为讨论对象 5、时效性较强，信息更新快 6、受众引导性强，尤其是专业论坛、贴吧、微博等言论 缺点： 1、网站信息多，受众可选择的信息受到干扰，有时会影响网民的浏览行为 2、真实性较差，由于上网者大多是没有经过身份验证，并且网站大多不会阻止网民的正常言论和意见，容易形成对某个产品的负面评价 3、信息容易被新的覆盖，稍纵即逝，不易被长久记住 4、互动性较差 6、户外 优点： 1、地域性较强，受众较有针对性 2、容易被受众记住，尤其是在高速塔牌、灯箱广告、高空气球广告等，本身就有美化环境的作用，并且在没有与竞品内容的情况下，很容易被接受 3、 特定的受众群体，目标更加精准