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目录 户外媒体分类 户外广告市场分析 户外媒体评估方法 户外媒体投放效果评估 什么是户外广告？ 位于室外以平面、立体、电子显示等方式展示的信息，通常被安放在公交、候车亭、终转站、机场、店铺、街道上等。 户外广告是一种主动性媒体，能有效地接触活跃的受众群体。 户外广告是存在最早的广告形式 - 数千年前在埃及用来记载法律的石刻标志被历史学家认定为最早的广告。 户外广告分类（1） 交通媒体: 火车站、机场、地铁、公交车、……… 特征：建立高频率、接触面广…….. 户外广告分类（2） 大型广告牌 墙上、楼顶、高架旁、电视幕墙、隧道人口…… 特征：产生庞大视觉冲击力、位于主要干道及高人流地点 户外广告分类（3） 街道设施广告 候车亭、书报亭、电话亭……. 特征：广告展位与视线平衡、近距离接触受众….. 户外广告分类（4） 销售点广告 位于超市、连锁店….... 特征：引发广告效应 – 影响消费意念及品牌选择….. 户外广告分类（5） 封闭媒体 地铁、公交车箱内 特征：吸引注意力、提供资讯与娱乐讯息…… 10年户外投放额前10行业中，娱乐休闲\邮电通讯\房地产和交通类的广告投放量所占份额排名前四。 家电/交通类同比增幅靠前，家电以旧换新政策推动了行业的销量增长，因此广告投放同比增长了65%。2010年车市的红火，带来了广告投放的大幅攀升。交通类户外广告总额同比增长56%。 根据广告监测数据显示，户外广告投放花费最高的前五个城市中仅广州保持小幅增长。其中，排名第一、二位的北京和上海2010年户外广告花费分别为52.2亿元和41.5亿元，略有小幅下降。 与之形成鲜明对比，杭州、宁波、沈阳、苏州、长春等城市在2009年户外广告市场中表现突出，杭州以接近100%的投放增长一跃进入TOP10城市排行榜，成为传统户外广告新的热土。 纵观全国市场，广告牌(带射灯）、单立柱、地铁、候车亭、公交车身以及单立柱仍旧是主要的户外媒体形式 从2009、2010年市场份额来看，整体变化不大，占主导的还是射灯广告牌、单立柱、地铁、候车亭和车身广告为主，占到整个市场7成左右。 2010年户外广告投放类型及增长比数据显示：虽然单一户外媒体类别中的擎天柱广告投放费用在减少，但户外看板、霓虹灯和三面翻等仍呈现出了稳定的增长态势。 在一级城市（北京/上海/广州），地铁等网络媒体比较发达，是城市快速交通工具，拥有较高的触达率，庞大、稳定的人流带来了广告市场的价值，同时，费用投放相对小，因此保持了较快的发展速度。 相比一级城市，二级城市还在逐步完善和延伸地铁交通，虽然有两翻的发展速度，但总量还不大。占主导的还是广告大牌、公交车身、候车亭和单立柱广告的常规形式。 三级城市和二级城市相比，主导形式没有太大的不同，但投放总量和发展速度略显逊色。 户外媒体评估方法 户外广告评估方法 现有的户外广告的测算与评估方法 ??? 现有的户外媒体的测算和评估方法停留在很初级的一个阶段，主要针对的也是静态的广告物，对动态的对象，现在还没有很好的方法和手段。而很多广告公司和监测机构正在做的，其实是广告前和广告后的一个效果研究，它们比较的是广告的成效，而不是媒体或广告的价值。 户外广告评估影响要素 现有的测算和评估方式，有三个影响要素： ??? 第一：FIR（Field Impression Rating），就是在广告现场的印象等级； ??? 第二：DEC（Daily Effective Circulation）,是每天有效的人车流； ??? 第三：SHOWIING，户外广告显示率。 户外媒体投放效果评估 ——以某汽车户外大牌投放效果评估为例 目录 研究背景与项目简介 3 主要研究内容 9 第一部分：XX汽车大牌广告媒体到达情况 10 第二部分：东风汽车广告效果分析 19 第三部分：被访者媒体接触习惯研究 26 被访者背景资料 31 研究背景与项目简介 研究简介 研究城市：广州、青岛 测试时间：2009年10月27日- 10月30日 大牌广告发布时间：2009年8月1、2日 研究方法： 拦截访问（大牌附近拦截） 样本量及实际完成情况： 研究简介 被访者甄别条件（两访问地点相同）： 本市常住居民 不在市场研究/广告/媒体/汽车制造、销售、维修类等相关行业工作 年龄18-55周岁 被访者在过去六个月内没有参加过其它任何形式的市场研究活动 平均每周经过指定路段3次或以上 广州家庭月收入大于等于4000元人民币，青岛大于等于3000元人民币 测试广告一览（广州） 出示广告提示卡一览（有情景提示，并对品牌和公司名称做模糊处理）： 测试广告一览（青岛） 出示广告提示卡一览（