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2017-09-27 发布于海南
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万科星园2000年传播策略.pdf

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万科星园 2000年传播策略北京慧聪广告公司 1999.12.24 wwwwww..ffddccsskkyy..ccnn 议题 • 制定星园传播战略，确定方向 • 星园的产品定位 • 星园的形象 • 如何加深受众的理解度 • 如何引起受众对产品的兴趣 wwwwww..ffddccsskkyy..ccnn 创意，创意，创意？？策略，策略，策略！！！ wwwwww..ffddccsskkyy..ccnn 前一段传播工作小结 • 产品知名度完成了一定的积累。 - 噱头战役，电视，开盘活动，户外。 • 卖点广告：位置、品牌、规划、环境 - 传播的要点散 - 每周两次的媒介投放几无积累。 • 整合手段运用严重不足，传播攻势缺乏立体感。 wwwwww..ffddccsskkyy..ccnn 前一段传播工作小结 • 销售情况主要问题 - 品牌转移率过高原因： - 价格档次的差异，产品争夺的客户群不同。 - 传播所赋予品牌的价值感/附加值不足。 “我就愿意多花1000块钱买到我称心如意的房子。。” - 不要过分依赖万科的品牌力量，它的作用毕竟是有限的。 wwwwww..ffddccsskkyy..ccnn 传播工作的阶段性产品知名度哦，万科星园，我知道，是个房产项目产品理解度/认知度 “万科星园，房子真棒 / 新加坡式的花园 ” “ 社区等类似的概念 ” 产品偏好度 “我的万科星园” wwwwww..ffddccsskkyy..ccnn 如何发掘品牌对于消费者的价值？思考步骤之一：产品特性消费者需求