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天健金山花园 天健金山花园广告推广策划 深圳黑弧广告有限公司 wwwwww..ffddccsskkyy..ccnn 天健金山花园 目 录 一、前言 一、 二、我们的广告目标和广告策略 二、 三、我们扮演什么样的角色 三、 ——品牌形象及广告定位 四、我们的说话风格 四、 五、阶段性的广告规划 五、 六、营销建议 六、 七、促销活动设想 八、媒介策略 八、 深圳黑弧广告有限公司 wwwwww..ffddccsskkyy..ccnn 天健金山花园 前言 前言 众所周知，天健地产在深圳房地产业以其物业性价比极高 众所周知，天健地产在深圳房地产业以其物业性价比极高 而而著著称称，，可可以以说说天天健健地地产产每每一一次次新新的的住住宅宅项项目目总总在在带带来来一一 种新的惊喜与企盼，金山花园也是这样——一种充满和谐与 种新的惊喜与企盼，金山花园也是这样——一种充满和谐与 丰富的非常都市生活。天健地产带着清晰的概念，带着鲜 丰富的非常都市生活。天健地产带着清晰的概念，带着鲜 明的生活主张，去开发楼盘——金花山园卖给谁？对谁说？ 明的生活主张，去开发楼盘——金花山园卖给谁？对谁说？ 说什么？ 对于黑弧广告来说，我们珍惜这次机会，我们更清楚 对于黑弧广告来说，我们珍惜这次机会，我们更清楚 我们的任务，我们要解决的就是：怎样将我们的“新金山 我们的任务，我们要解决的就是：怎样将我们的“新金山 生活主张”准确、直接、迅速地传递给我们的目标消费 生活主张”准确、直接、迅速地传递给我们的目标消费 者，让他们知道我们、认同我们、理解我们，从而融入我 者，让他们知道我们、认同我们、理解我们，从而融入我 们，并最终在我们的生活主张中与我们共同生活。 们，并最终在我们的生活主张中与我们共同生活。 深圳黑弧广告有限公司 wwwwww..ffddccsskkyy..ccnn 天健金山花园 二、我们的广告目标和广告策略 二、我们的广告目标和广告策略 广 提高品牌的认同度，达 成与目标群的认知统一 告 紧扣品牌的生活主张，结合实 广 际的利益承诺，直接全面地阐 释品牌的价值观念和个性主张。 目 告 提高品牌美誉度，完善 品牌的个性，塑造品牌 标