柯达阳光之旅执行手册05.doc

柯达阳光之旅执行方案 （北京站） DSB广告有限公司 1999年4月7日 目 录 前言 背景及目的 活动对象 活动概念 组织体系 现场活动构成 现场活动描述 现场活动程序 执行方式 活动宣传构成 设计制作物一览 工作项目及进度 附件 前言 本手册是由柯达有限公司及DSB广告有限公司共同制订，供参予此次活动（北京站）的相关单位（包括策划单位，设计制作单位，培训单位，执行单位等）的有关人员参考，并通过此手册控制整个活动的执行质量及进度。在活动准备及执行过程中，可能会调整手册中的部分内容。 一 活动背景及目的 柯达是影像产品领域的世界著名品牌，在中国的一级城市，柯达是胶卷市场的领导品牌。在二级城市，消费者对柯达品牌缺乏深度了解，而广告对这一类别市场的广告影响力度不够。 柯达（中国）有限公司希望，在进一步稳定一级市场的基础上，通过实施“柯达阳光之旅”这一大型公关活动，进一步拓展二级市场。首站北京主要是声势考虑，同时也对活动进行较小规模尝试，以累积执行经验。 此次活动的主要目的是： ( 建立柯达品牌的好感度及认知度，争取在会场中赢得更高的关注率和现场参与度； ( 为后面的二级城市的活动作演练和准备工作； 二 活动对象 ( 主要的对象是： 年轻家庭，父母年龄在25-35岁，孩子年龄在1-7岁； ( 次要的对象是： 柯达通路上KEX店的经销商以及对KEX店具有经营兴趣的 潜在经销商。 现场被活动吸引的观众： 三 活动概念 阳光之路，欢乐之旅 阳光的七彩是拍照的源泉，柯达的阳光之旅就是在这个缤纷的色彩中，传播着拍照的新知，家庭的关爱，鼓励你用拍照传递着人与人的亲情与温暖。 传播主题：柯达帮助你让家庭生活更有色彩 四 活动内容 在空中媒体及地面通路的配合下，柯达品牌以柯达阳光快车的形式，巡游全国各地。以柯达阳光快车为舞台，开展丰富多彩的公关活动。 五 执行时间 活动周期：2-3天 第一个活动：5月23日－ 5月24日 第二个活动：5月30日 每天执行的时间： 9：50AM—6：00PM 六 组织体系 将有一个专门的小组对整个活动负责，这个小组由柯达，DSB及执行单位共同组成。 柯达阳光快车现场的执行还将有一个单独的小组，其中 组长，1人（杜葵 先生），负责活动的现场实施； 组员，3人（ DSB 1人），负责场地、通路、地面宣传的联系及实施； 后勤人员，4人（展示公司2人、执行公司2人），负责布展、车辆、设备、物品管理、住宿等； 北京柯达6人，主持并控制现场活动； 共14人 七 现场活动构成 活动现场分为5个活动区域： 主表演区 相机租赁区 品牌展示区 商务洽谈区 影像娱乐区 1．主表演区活动构成 青春舞及歌曲表演 有奖问答 欢乐蹦蹦跳 柯达资料带及音乐放送 “中华宝宝”照片展览及评选 “我们家的50年”照片展览 2．租赁售卖区活动构成 相机租赁及胶卷义卖 3．商务洽谈区 KEX店加盟商务洽谈 4．品牌展示区 柯达品牌历史图片及相机展览 5．影像娱乐区 欢乐大转盘 影像乐园 八 现场活动描述 1．青春舞及歌曲表演 由青春少女表演舞蹈，年轻专业歌手表演流行歌曲 2．柯达摄影知识有奖问答 由主持人针对现场观众，当场提问，答对者当场获取小奖品1份； 奖品设置：气球/ T恤/遮阳帽/宝宝摄影日记/宝宝拍照宝典/吉祥物贴纸/雨伞 3．欢乐蹦蹦跳 在节奏欢快的音乐中，柯达卡通人物表演儿童舞蹈，并制造现场欢乐气氛，邀请并带动现场小朋友一起蹦蹦跳。所有参与的小朋友均可获得卡通人赠送的贴纸1份，父母可在旁边抓拍。 4．柯达影像资料带播放 在主表演区活动的间隙，播放柯达资料带。 5．相机租赁 规则：只需交80元押金，即可免费租赁柯达相机一台； KEX店加盟商务洽谈 针对有加盟KEX店意向的客户，咨询介绍有关KEX店加盟条件，支持，和约等事宜，并争取进一步扩大柯达在当地通路上的影响力。 7．“中华宝宝”照片展览及评选 主办单位：由柯达中国有限公司与全国妇联合办； 参加条件：照片应为儿童6岁以前照片，参选者请附简短说明； 参加方式：现场提供照片者，每两小时将评出一个入围宝宝赠送； 参加者也可在阳光之旅活动时间内将照片寄至指定地址，参加评选； 奖项设置：现场参加者当场获得纪念品1份，纪念品为柯达宝宝摄影日记； 全国将评出100名“中华宝宝”，获奖者将获得由全国妇联及柯达公司颁发的荣誉证书及柯达相机1台，获奖照片存档作为中国宝宝的代表。 9．我们家的