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弘博软件教育 ——广告投放媒体组合方案 目录 项目分析——弘博软件教育 广告投放媒体组合 广告投放媒体分析 效果预估 1 2 3 4 项目分析——弘博软件教育 广告投放媒体组合 广告投放媒体分析 效果预估 软件工程专业 网络信息安全专业 数码设计专业 网络营销专业 3G专业 项目分析——背景介绍 弘博软件教育——一流IT学府 课程体系 就业保障 能力保障 网络保障 持续保障 项目分析——目标消费者 1 2 3 高三毕业的学生，面临升学难题 对IT技术行业 有信心、向往 从业的人群 属于中高收入家庭，主要集中在中心城市以及一二级城市。 广告投放媒体组合——新浪首页文字链接(定向湖北、河南） 重点资源介绍 首页左侧湖北区域定向文字 PV:4000万 刊例价格：28000/月 特点：高曝光，适合低、中、高端消费企业进行广告投放 文字链 广告按固定费用收取 包月 定义 广告投放媒体组合—— 56视频前贴片(定向湖北、河南) 56视频前贴片 刊例价格：60元/CPM 特点：高曝光，适合低、中、高端消费企业进行广告投放 广告投放媒体组合—— 天涯（湖北、河南分社区） 通栏广告 刊例价格：6000/周 规格：全版帖子统发.帖首下或回复框上,gif/jpg/swf+fla 置顶文字链 刊例价格：3000/周 规格：套红文字（含标点, 特殊字除外） 置顶刊例价格：3000/天 规格：帖子自动浮动在版块首页；楼主帖内可嵌html页面、视频、音频、FLASH、图片、调查等 广告投放媒体分析——新浪首页文字链接（一） 新浪区域定向广告是新浪网针对各区域中小企业推出的一种高 曝光、低投入的全新定投广告形式 地域人群 精准投放 低投入 低风险 产品特点 A B 曝光度高 D 创新推广 C 广告投放媒体分析——新浪首页文字链接（二） 新浪 聚合网友的海量关注 今天中国的网民已经超过了3.8亿 网民中经常访问新浪的比例达到77.7%， 明显高于其它竞争对手， 新浪是最多中国网民访问的网站。 广告投放媒体分析——新浪首页文字链接（三） 新浪 依赖深度表现是独占 对于门户网站，只访问新浪的网民比例最高 广告投放媒体分析——新浪首页文字链接（四） 相比整体新浪网民而言，细分新浪网民更倾向于访问的新浪频道： 男性：体育、科技、军事、汽车、游戏 女性：娱乐、女性、邮箱、论坛、读书、房产 24岁及以下：体育、教育、游戏 25-29岁 ：房产、教育、旅游 30岁及以上：新闻、财经、科技、军事、女性、论坛、读书、汽车、房产、教育 专科及以下学历：游戏、教育 本科及以上学历：对财经、邮箱、房产、教育的倾向更明显 2000元以下个人月收入：游戏 2000-4999元个人月收入：财经、房产较高 5000元及以上个人月收入：财经、科技、军事、读书、汽车、房产、教育、旅游 吻合度分析： 在细分中，24岁及以下、专科及以下、月收入在5000以上的网民符合弘博软件 教育目标客户的条件，这三类群体都在较大程度上倾向于访问新浪教育频道。 广告投放媒体分析——56视频前贴片 56视频的男女受众比例相当 Source : iUserTracker Oct. 2010 18-24岁的用户占全站用户的50%，客户目标居其中 在校学生的用户占全站用户的24.56% 56视频受众与弘博目标群体吻合度分析 广告投放媒体分析——天涯论坛（一） 3000万 注册网友 800万 日独立IP数 50万 日发帖数 1.5亿 每日PV 正以日增超过3万的速度高度发展 400万 博客 日发博客3万篇 1999年，源于炎黄子孙心中的文化情结创立天涯 弹指10年，天涯锐变成为中国第一社区 广告投放媒体分析——天涯论坛（二） 年龄阶段 受教育程度 职位状况 收入水平 95.9%天涯用户集中于19-35岁年龄阶段 90%以上的天涯用户为大学及其以上学历 受访天涯用户月平均工资约为3384元 10.6%的受访天涯用户为月收入7000元以上的高端群体 目前，高中毕业人群主要90 后一代，他们热衷于网络论 坛是天涯的重要受众，与弘 博目标消费者吻合； 另外弘博教育学生的学费来 自父母，其收入水平为用户 月平均工资天涯，是弘博的 潜在消费者。