分析资料：我国移动通信市场价格战（中国移动VS中国联通）.docVIP

《产业组织理论》作业 伯特兰模型 中国移动VS中国联通 运用伯特兰模型 分 析 我 国 移 动 通 信 市 场 上 的 价 格 战 洛阳师范学院 -----------2010年12月21日---------- 分析我国移动通信市场价格战（中国移动VS中国联通） -------运用伯特兰模型分析 摘要： 以伯特兰模型为工具，分析移动通信市场价格竞争的原因、现象及社会福利、行业剩余情况，运用学习的博弈论知识理解两大垄断巨头企业中国移动和中国联通价格战的形成及对策。 关键词： 伯特兰模型??博弈?均衡 寡头?中国移动?中国联通??价格战?移动通信?一、?引言????我国的移动通信市场可以说是一个典型的双寡头垄断市场，仅由中国移动和中国联通两大企业占据。中国移动是从中国电信总局分出来的，而中国联通成立于1994年，中国联通的成立标志着我国移动通信市场的双寡头局面的形成。????中国联通和中国移动目前主要经营GSM移动电话网络服务，他们所提供的产品在很大程度上存在着高度的替代性，在通信服务本身和营销的一些增值服务也都十分相似，可以说产品几乎是同质的。中国联通虽然享有一些政策上的优惠，但对中国移动还不足以构成威胁。因此，当消费者无法在产品和服务差异中寻求更好的价值时，而价格就成了消费者购买决策的主要因素。于是就形成了中国移动和中国联通双寡头垄断市场下旷日持久的价格竞争、价格战——形成了伯特兰模型。 二、案例（中国移动和中国联通进十年的价格战情况） 1999年，联通的一位人士发出了“5％如何与95％竞争”的感叹：从当时的联通公司单纯移动市场的容量或用户占有率来看，只有市场的5％，而中国移动占有95％。?但是截止到2002年6月20日，中国联通移动电话用户总数突破3000万，达到3030万户，市场占有率达到24％，但是这仍然不能满足联通的“胃口”。中国联通计划今年新增ＧＳＭ网络容2000万户以上，网络规模累计突破5000万户。2001年月9日重庆联通在涪陵推出GSM网“本地通”，月租费为25元，每分钟话费为0．2?元，同时赠送三个月月租和来电显示，并提供漫游服务。至此，在世界电信日前后的几天中，重庆移动通信公司和重庆联通开始了一“本地通”大比拼。重庆移动通信公司随即宣布，?用户申请该公司的“本地通”业务后，其月租费为25元，每分钟话费为0.2元。但该项业务不提供漫游服务。　　 尽管有关主管部门早已下文要求各地规范移动通信资费，但硝烟弥漫的移动通讯市场再?难得见到中国电信独步天下时的清凉：1999年5月17日，国联通武汉分公司在武汉推出?130“江城卡”业务，联通公司称，办“江城卡”业务的新用户，只需交15元的SIM卡成本费，市内通话费每分钟仅需付0．2元，同时“江城卡”用户手机的漫游功能暂时关闭。“江?城卡”明显突破了国家规定的上下10％的浮动范围，但面对电信部门的此项指责，当地联通?的负责人提出，“江城卡”是“本地通”的新业务，因此降低资费并不违背国家价格政策。1999年9月1日，隶属于中国移动通信集团公司的山东移动通信公司推出“齐鲁亲情卡”，?所谓“亲情卡”就是全球通新用户用亲戚朋友的“全球通”号码再加99．9元就可以开通一?部手机，而这部手机的月租费只有18元。消息一宣布，联通山东分公司立即应战，1999年9?月2日，该公司宣布推出月租费仅有2元的“联通亲情卡”，并即开即通　1999年10月25日，联通四川分公司宣布，用户只需以3年定期方式向银行存入1800?元，并另交500元后即可获赠一部手机，使用联通网3年后，本息全部返还。成立不久的中?国移动下属单位成都移动通信公司立即要求有关部门出面制止，否则“联通放枪，我们就放?炮！”然而“放炮”余音未散，11月19日，四川联通正式宣布130手机免费入网，用户只需交纳100元预付话费就可办入网手续。11月19日晚11点，成都移动通信分公司以迎接入世?为由头，宣布20日起成都市136／137“全球通”手机入网费降为10元，只需预付话费200?元。成都手机入网形成货真价实的“零费用”。　　2000年元旦之后，关于21世纪及入世的种种预言并没有使兄弟自此握手言欢。2000年?3月12日《黄山日报》在同一版面出现两则并排的“好消息”，“移动”宣布“3·15”大酬?宾，月租费5折优惠，即本地通15元，全球通25元。联通则宣布130用户月租费一律10?元，本地话费9折。　　 北京一家媒体曾对联通与移动资费之争引起的价格变动进行统计，1996年的价格战使入?网手机价格下调至2500元左右，1997年又使价格下调至2000元左右，加上1999年的价格?战，目前手机价格和之前相比下降幅度已超过60％。打破垄断需要价格战，中国移动通信发展到今天，高端用户市场