天猫网购平台商城的运营意义为什么要做网购平台.ppt

* 旺旺：天弈智讯 Q：257974716 旺旺：天弈智讯 Q：257974716 旺旺：天弈智讯 Q：257974716 旺旺：天弈智讯 Q：257974716 旺旺：天弈智讯 Q：257974716 旺旺：天弈智讯 Q：257974716 旺旺：天弈智讯 Q：257974716 旺旺：天弈智讯 Q：257974716 旺旺：天弈智讯 Q：257974716 旺旺：天弈智讯 Q：257974716 旺旺：天弈智讯 Q：257974716 亲 今天您做淘宝了吗？ ——淘宝商城给我们带来了什么  （天弈智讯内部培训PPT） 题记：“品牌”就像“品牌商”的孩子，我们服务商就像幼儿园老师，我们在做的不仅仅“照料与玩耍”，更重要的是“教育与培养”。给品牌商一个选择我们的机会，我们真的尊重每一个品牌。 旺旺：天弈智讯 Q：257974716 旺旺：天弈智讯 Q：257974716 大淘宝电子商务生态圈 B2C 市场 大淘宝基础建设 淘宝网 　 淘宝商城 B2C B2C B2C ？ ? ？ B2C B2C 口碑 生活服务 全网 购物搜索 垂直 购物搜索 ？ 未知的聚合形态 电器城 鞋城 ? ？ 未知的形态 线下店 门户社区 SNS 手机淘宝 数字产品 旺旺：天弈智讯 Q：257974716 淘宝为品牌商带来了什么？ 淘宝的价值 浏览[94.5%] 互动[60.2%] 购买[58.2%] 销售[11.7%] 价值：50%以上的线上传播、线下购买空间 行为：浏览 AND 不网购 解析：只有不到6成的用户发生“购买”行为，且实际“在线上交易”的只有47.4%。在此可以看到巨大的线上传播、线下购买的空间。 价值：广告传播价值 行为：浏览 解析：几乎所有的淘宝人都发生浏览消费信息的行为，近8成的淘宝人花费时间最长的是“浏览”。 价值：延伸传播价值 行为：互动 解析： 6成淘宝人进行“互动”行为，超过“购买”，位居第二。淘宝人的强“互动性”使信息持续传播成为可能。同时，他们对互动传播的信息较关注（ 53.3%的人关注”朋友们经常谈论的产品“）。 价值：时间机会价值 行为：周末更关注淘宝 解析： 87.8%的淘宝人在周末更关注淘宝，这和门户网站用户的访问习惯不同。 ”互动者“是最具价值的群体： 结构特征优良：20-34岁的人更多，占比70.2%；大专和大本以上学历者更多，合计81%；公司管理人员更多（25.1%）（典型的高消费群体），学生更多（32%）（典型的潜力消费群体）。 粘性更高：重/中度淘宝人更多（68.5%）；单次访问淘宝的停留时间在半小时以上者更多。 群体数量较高：6成淘宝人为互动者。 “销售者”的价值不可忽视： 只占1成的“销售者”却表现出很强的“中心”价值。 旺旺：天弈智讯 Q：257974716 我们作为托管服务商能给品牌商来带什么 旺旺：天弈智讯 Q：257974716 品牌推广 淘宝网天猫 硬广 帮派掌柜说 行业数据品牌规划 分销平台 其他平台：QQ、京东、一号店… 店铺日常运营 信息类搜索 官方微博 独立站 ……未知推广 1、以“淘宝”和“天猫”为中心开辟线上运营先河。 2、线上品牌知名度扩张后开辟淘宝以外的平台及品牌独立官网的搜索。 3、淘宝站外推广，淘宝站内成交，符合全部网民的获取信息及购物的习惯。 4、利用多平台互动，24小时不间断的为品牌商提供品牌曝光 5、辐射回线下，网络自主品牌开辟线下渠道，传统线下品牌促进线下营销。 A I S A Attention 品牌印象 品牌好感度 Interest 产品优势利益点 品牌独特性 Search 收集多种信息 做判断 Action 尝试 购买 Share 分享使用经验 用户证言 S 常规广告 客户端广告 富媒体广告 频道冠名 平台活动 淘画报 淘公仔 常规广告 客户端广告 富媒体广告 平台活动 淘金币 淘画报 常规广告 客户端广告 富媒体广告 淘金币 聚划算 金牌秒杀 试用中心 淘分享 淘宝达人 跟随购 淘宝达人 淘分享 叽歪 旺旺：天弈智讯 Q：257974716 他们做了淘宝，这些不是全部的类目 旺旺：天弈智讯 Q：257974716 您还没做淘宝？ 那您已经落后了？ 您还没做推广？ 那您的脚步已经慢了！ 他们做了淘宝，这些不是全部的类目 旺旺：天弈智讯 Q：257974716 您还没做淘