《鞍山宏昊城色营销推广构思方案》.ppt

（四）分期广告的整合策略 市场预热及客户积累期： 推广原则--传递信息，灌输时尚观念 通过时尚活动与广告媒介网络告知目标群体，“宏昊·城色”正在建设，即将推出，时尚生活将由“宏昊·城色”为您呈现。按“鞍山无小事”的标准来操作。将公众的注意力集中到“宏昊·城色”的身上，使他们对未来的“时尚”生活有所期待、有所期许。 同时，建议本阶段推广“城色会VIP卡”，将此卡做成鞍山时尚人士的身份标签。 （四）分期广告的整合策略 热销期（公开发售期）： 活动建议： 针对已经购买了“城色会VIP卡”的客户，策划举办时尚派对，专业演出等，借此来使客户进一步对项目产生信任，由此在巩固现有客户群体的基础上，开发潜在客户，最重要的是充分树立项目的准确定位和品牌形象。 本阶段也可推出VIP加盟奖励制度，对已经是会员，介绍他人购买本项目的，奖励购房款或在其交纳的定金中返还现金。（至于奖励的部分当事双方如何处理，开发商不参与。） （四）分期广告的整合策略 强销期（公开发售中期）： 推广原则----将时尚生活的品质内涵一一展现 通过对“宏昊·城色”项目的卖点细节的挖掘和渲染，进一步将开发商“引领时尚生活”的理念进行全方位的诠释，借此使所有业主坚定购买“宏昊·城色”的信心，同时使他们产生自己已经在生活的品质上有所改变的感受，形成物超所值和时尚生活本当如