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第五章 品牌命名 2009年10月30日 品牌命名 通常来说，商业品牌视觉感知固然极为重要，然而品牌命名才是创立品牌的第一步。  说到命名，不由得想起孔子的那句：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，并且根据这句经典延伸出的一个成语：名正言顺！  一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有 的一笔永久性的精神财富。一个企 业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的独家使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。 一、品牌命名程序 1、前期调查  在取名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底，并且我们会以消费者的身份去使用这种产品，以获得切身感受，这非常有助于灵感的降临。  2、选择合适的命名策略 　　前期调查工作结束后，便要针对品牌的具体情况，选择适合自己的命名策略。一般情况下，功效性的命名适合于具体的产品名；情感性的命名适合于包括多个产品的品牌名；无意义的命名适合产品众多的家族式企业名。人名适合于传统行业，有历史感；地名适合于以产 地闻名的品牌；动植物名给人以亲切感； 新创名则适用于各类品牌尤其是时尚、