事件营销培训教材讲义.pptVIP

~茶米開講 ~茶米開講 事件行銷篇 行銷人員說明他們為什麼參與或舉辦事件行銷的原因如下： 辨認特殊的目標市場或生活型態 增加公司或產品名稱的意識 創造或強化消費者對主要聯想的知覺 起源 某些情況下，產品本身就能在事件中被使用，提供其能力的證明如下： 　1.加強公司的形象面 　2.表達對社區或社會議題的承諾 　3.招待主要客戶或獎酬主要員工 　4.允許陳列或促銷的機會（比賽） 何謂事件行銷？ 傳統上的企業大多利用傳播媒介的訊息作為廣告訴求或公關訴求，但是更精明的企業會利用「議題的建構」創造一個行銷的訴求。 以往「事件的發生」對於企業而言，都是「危機管理」的來源。如今對企業而言，「事件」是「危機」，也是「轉機」。很多事實證明，「事件」愈是被禁止，就愈會引人注意，這跟當初想要防範的用意背道而馳。 事件行銷的定義 事件行銷 (Event marketing)，亦稱為活動行銷，係指企業為了整合本身的資源，透過具有企劃力和創意性的活動或事件，使成為大眾關心的話題或議題，藉此吸引媒體的報導與消費者的參與，進而達到提升企業形象，以及銷售商品的目的。 事件行銷的目的 製造新聞 事件是手段，行銷是目的 層出不窮的話題炒作 透過引發「新聞媒體追蹤報導」與「消費者參與、融入或話題討論」的方式，創造出一個讓大家注意力集中的焦點，進而營造出聚眾的效果，甚至引發風潮，賺進相當可觀的商業