《“今夏潮流自主”专题网络特辑策划案》.ppt

“今夏潮流自主”网络特辑策划方案 ****年是一个多事之秋，美伊开展、非典肆虐，经济受之影响严重，各商家纷纷重整策略，预备下半年大战一场，收复失地，而广大消费者经过几个月的蛰伏，心中的消费欲望也在蠢蠢欲动。现时，暑期将近，又正是年轻族群的消费高峰，如何顺应着整个市场的走向，围绕消费者尤其是年轻消费者的消费脉动是每个精明的商家思考的重点。 为此，21CN特意策划了此次“今夏潮流自主”的网络推广特辑，一方面为年轻的消费者在暑期消费提供指南和交流平台，另一方面也为贵公司提供一个有别于传统硬性推广的品牌及促销的宣传平台。 “今夏潮流自主”网络特辑即将盛大公演！ 特辑成立目的 该“今夏潮流自主”网络特辑的出版，旨在以丰富、特色的专辑内容吸引一定的新新人类的高度关注，从而利用这个特辑，成为各贵公司宣传品牌、发布消费信息的一次绝佳机会；再根据不同客户不同时期的要求，针对性地更新、改进专辑内容，为贵公司特别策划专题、活动等，实现深度及更为有效的宣传。 推广的目标人群 此次要针对的目标传播对象主要分为三类： A类：学生一族——大、中学生 B类：年纪较轻的上班族——刚刚进入社会的新鲜人 C类：时尚前卫、经济状况较好的上班族——走在潮流尖端的、引领时尚的小资一群 前两类传播对象的年龄均集中在15－25岁，C类用户较为集中在25－30岁。 这个世代的消费观 金钱观念较弱，以炫耀性消费 为主——体现有型、酷 流行物件是用来表达自己的价值观和自我概念的 品牌好感度往往占了很大比重，对于创新性的产品则会有期待感和积极的观忘态度。 这个世代的消费观 消费者对于时尚商品的价格均有一定的心理底线，适当的促销或有奖品的参与活动对他们的吸引较大。 攀比的心态以及不落后于人的心态比较明显 传播观 重明星 重流行资讯 重色彩 从消费群体对产品的消费信息接触情况分析，他们有以下一些的特点： 消费者接触时尚产品的关注度相当高，参与度较高，不管是否购买，都想看一看，了解一下、感受一下 消费者对于流行资讯信息接触的主动性较强，途径主要为网络和流行杂志、尤其对于具有品牌实力的，外形美观新颖的新产品有一定了解的兴趣； 对于个性化、时尚化的信息更为关注；相互口头传播商品信息，尤其是购后的使用经验、交流评价对这群消费者心中的品牌形象影响较大； 对于以上两类目标传播对象，他们通过上网的方式浏览、收集获取信息，与别人沟通的比重越来越大。 透过分析可以看出，目标消费者获取信息的主动性以及途径决定了通过网络媒体针对性地开展品牌传播将是可行和实效的。 总体风格： 时尚 潮流 年轻化 设计风格： 以色块设计为主，色彩艳丽、格调明快，各版块间高度协调。标题、栏目设计精细，总体感觉新颖、有特色。 推广策略： 迎合年青目标消费群的心态，以创意、新颖的广告题材、形式，软性渗透的方式围绕各类时尚产品，结合目标人群的生活方式展开整合推广。 专辑采用形式： 娱乐生活频道专区 ——6月～11月长期放置 Mini Site的形式——6月～11月长期放置 内容建设 内容框架 ——此次专题下设五个栏目： Shopping Style Play Camp Talk Shopping--资讯类： 边度蒲 介绍目标人群购物等经常出没的场所中的一些好玩好看的店子、各类吧，包括天河电脑城、流行前线、状元坊、上下九等，同时介绍各蒲点的特色。网友还可自行上传相关介绍，相互交流。 倾城优惠普查 专门汇总各类商家打折促销等信息，尤其针对目标群所感兴趣的各类商品。网友也可自行上传此类信息，相互交流。同时该栏目可以成为贵公司发布促销、打折有奖信息的窗口。 型店曝料 专门针对各类个性小店及其特色商品，减价绝密，私藏曝光等，网友也可自行上传此类信息，相互交流。同时该栏目可以成为贵公司发布新品、宣传特色商品的窗口。 Style--资讯类： 型男索女 人气新世代的型男索女介绍，型男索女的酷言酷行网络SHOW ，新新人类的生活方式。网友还可自行上传有关型男索女介绍，或自我展示，或介绍朋友，相互交流。 新世代 哈文化 HIP HOP、哈韩、哈日文化类资讯，网友还可自行上传相关介绍，相互交流。 饰者生存 新世代服装视觉文化，可对某品牌服装做专题推荐，图文展示。另外结合网友互动，自制T恤，饰品配搭等 夏典型运动 极限运动及球类运动（包括足球、篮球NBA、街头、街舞等）信息。网友还可自行上传相关介绍，相互交流。 Style—活动类： 九仔队特别行动 型男索女全城特搜，超级搜索分队搜索至型男、至索女，在网上重点推荐。九仔队由九个特性各异的男孩女孩组成，各