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Mazda 3 星骋 全媒体营销推广方案 2011 年10月-11月 杭州骏兴店杭州骏田店 浙青传媒 微博方阵 整体思路 媒介动作 操作步骤 效果完成 目录. CONTENT 浙青传媒 微博方阵 整体思路 媒介动作 操作步骤 效果完成 浙青传媒： 全媒体整合推广 浙青传媒是以《青年时报》为核心的省级全媒体集团。业务涵盖报刊出版、广播电视运营、互联网和手机出版、广告策划代理、报纸印刷和物流、贸易、商务咨询和文化产业投资等领域。???? 集团旗下拥有一份省级主流都市报：《青年时报》，并同时出版《菁英》、《有房有车》、《大学生周刊》和《牛通社周刊》等系列杂志和专属读本；运营包括新浪浙江（）、青年时报网()和青牛网()、大学多媒体终端“校e通”在内的多个新媒体平台；并发行全网手机报和主要移动平台的客户端。集团旗下浙江时莱广告广泛涉猎广电栏目运营，和浙江电视台钱江频道、FM89杭州新闻广播等建立战略合作关系，制作运营《薇薇生活家-风尚汽车》、《第一房产》等视听节目。集团旗下拥有三大分众媒体，在浙江省青年企业家群体和大学、中小学校中拥有独立媒体平台和众多活动品牌。 浙青传媒 微博方阵 整体思路 媒介动作 操作步骤 效果完成 活动媒体介绍： 《青年时报》 目前为浙江省四大主流平面媒体之一的都市报，跻身于“中国青年报刊三强”之列。为面向全国公开发行的4开56版日报，日发行量逾60万份。 《青年时报》以“新闻推动进步”为办报理念，关注主流新闻事件，以专业新锐的角度，引导读者的阅读潮流。 《青年时报》以全省2000万青年为主打读者，他们是具有强大消费能力的浙江社会主流阶层，关心新闻事件、关注时代发展、关注体育娱乐、关注社会财富、关注流行生活，以全方位的新闻资讯，满足所有年轻人和一切心态年轻的读者的需求。 以浙江省2000万青年为主打读者，浙江四大主流平面媒体之一 浙青传媒 微博方阵 整体思路 媒介动作 操作步骤 效果完成 活动媒体介绍： 《风尚汽车》 钱江都市频道是浙江省历史最久覆盖最广的地面频道，通过有线无线双重信号覆盖全省十一个地区。 《薇薇生活家》是由浙青传媒、钱江都市频道联手打造的一档都市生活类节目，每周一至周六22：30—23：00在浙江电视台钱江频道播出。收视率稳居省网、市网前三。收视反馈也与节目锁定人群相吻合，28-45岁有消费能力的城市白领和高端客户。 《风尚汽车》作为专业的购车栏目，以时下最热门、优惠力度最大以及质量最有保障的新车展开专题推荐。 浙江省首档 全媒体电视汽车节目 由“钱江都市频道、青年时报” 联合出品 浙青传媒 微博方阵 整体思路 媒介动作 操作步骤 效果完成 浙青传媒微博方阵 粉丝多 本地特色 优质粉（粉丝活跃性高，传播效果好） 针对不同账号的不同类型，粉丝定位精准 方阵齐推，气势如虹 病毒式传播 浙青传媒微博方阵，是以@青年时报 为代表的一系列官方微博账号，具有本土化、系统化、覆盖面广的特点，粉丝量多且优质，微博话题有针对性。利用浙青传媒微博方阵，因为其精准的定位，可以达到信息传达最快，最有效！ 浙青传媒 微博方阵 整体思路 媒介动作 操作步骤 效果完成 项目背景： 10-11月份整体市场将会回升，上牌量持续增加，市场销售状况回暖。 10月26日-30日，西博会车展活动，厂家的大力支持，高档次展具和品牌特色表演。 星骋自9月16日上市，需要通过营销推广迅速提升知名度和关注度。 本案拟解决的问题 拉升品牌 推动销量 整合推广 以长安马自达+本土主导媒体的联动在车展现场营造星骋的知名度和关注度，同时也是对展会竞争品牌的差异化竞争和宣传方式。 浙青传媒 微博方阵 整体思路 媒介动作 操作步骤 效果完成 整体思路 一个活动 通过活动以新浪微博 @杭州车市为主、@青年时报、@风尚汽车为辅、以#长马星骋 骏田骏兴#为主题持续发布Mazda3星骋的系列信息，持续时间约1个月。通过3个阶段活动把Mazda3星骋在本次西博会车展期间炒热，同时将@长马-杭州骏田店或@长马-杭州骏兴店推广给广大粉丝。 三种媒介 浙青传媒旗下微博方阵 +《青年时报》+ 浙江电视台钱江频道《薇薇生活家—风尚汽车》栏目强强联合，三剑合璧。 360°立体宣传 在活动的1个月中，发挥3大媒体的优势，将网友、读者、观众转化为Mazda3星骋的潜在客户，亲身莅临西博车展现场为Mazda3星骋摇旗呐喊，成为他的拥有者。 浙青传媒 微博方阵 整体思路 媒介动作 操作步骤 效果完成 媒介动作 预热阶段（10.17-10.25） 展览阶段（10.26- 10.30 展后阶段（11.1-11.16） 微博： @杭州车市 @青年时报 @风尚汽车 @长马-杭州骏田店 @长马-杭州骏兴店 报纸